雕牌洗衣粉 市场调查方案.ppt

雕牌洗衣粉的市场调查 前言 目录 市场调查任务和目的 任务： 1.了解各大品牌洗衣粉的价格、广告、促销等市场策略； 2.了解消费者使用洗衣粉的习惯； 3.了解目前雕牌洗衣粉的市场销售情况、预测雕牌洗衣粉的市场占有率的变化和潜力。 目的：掌握雕牌洗衣粉的市场消费情况，帮助纳爱斯集团的雕牌洗衣粉扩大市场占有率，提高品牌美誉度. 调查内容 调查方法 工作流程 1、准备阶段：我们分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、研究阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析。 4、总结阶段：将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来，进行评估并制作PPT。 实施程序时间安排 按调研的实施程序，可分5个小项来对时间进行具体安排： 调查问卷的设计和修改 ：1天 实地访问阶段　2天 数据统计分析阶段　1天 调研报告撰写阶段　1天 论证阶段和PPT制作　1天 任务3 市场调研方案撰写 任务2 策划市场调查方案 经费预算 调查人员： 吴琴（组长） 余美转 余娟虹 林燕玲 林俊婷 赵小云 调查人员：吴琴（组长）、 余美转、余娟虹、林燕玲、 林俊婷、赵小云 纳爱斯集团旗下的雕牌洗衣粉是一个多年的老品牌，但就目前市场上雕牌洗衣粉的市场占有率和销售情况看并不十分尽人意。面对市场上洗衣粉品牌众多，竞争激烈的局面，集团领导层决定委托我们调查小组对目前的市场环境重新调查，通过对江门市市场进行深入的了解，了解雕牌洗衣粉的不足之处、消费者的不同需求，帮助纳爱斯集团改进配方和销售方式，从而使雕牌洗衣粉的市场占有率扩大，提高品牌美誉度。在近一个月以来，我们确定了调查对象和内容，制定了调查问卷开展了一系列的社会调查活动，并将得到的数据加以整理，撰写了一份调查报告。 市场调查任务和目的 1 调查范围和对象 2 调查内容 3 5 4 调查方法 调查时间及安排 6 经费预算 江门市内 年龄段由20岁到40岁不等家庭主妇和学生群体。 调查范围和对象 1 调查江门市居民对雕牌洗衣粉的了解和认识包括不同年龄阶段的人群是否购买雕牌洗衣粉及其原因 2 了解江门市居民对雕牌洗衣粉功能、规格和包装的使用满意程度 3 还有从江门市居民中得知雕牌洗衣粉还有哪些地方做得不够。 第一步 调查员在进入各宿舍时就说明来意，等到被调查者填完问卷时收回问卷。 以问卷调查为主 第二步 以拦截访问为辅助 调查员在访谈过 程中占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结 果。 第三步 网上或资料查询 调查员查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作直接由我们的撰写人负责。 2011年10月18—19号 余美转和余娟虹 对蓬江区的居民 进行调查 2011年10月20号 吴琴和燕玲 进行了信息整理 2011年10月17号 赵小云和林俊婷准备问卷 和收集资料 2011年10月21-23号 全组人进行数据总结 和PPT的制作 具体时间、人员安排 前言 附件 调研内容 问卷设计思路 分析方法 调研方法与样本量设计 8 9 2 6 5 3 1.市场调研项目 规划书概要 1 4 7 调研目的 调研区域 组织安排和预算 4 说明市场调查对象和调查范围 主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题 5 说明调查所采用的方法 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么 6 资料分析的方法 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等 78 13 合计（元） 12 2 水费 30 5 吃饭 6 1 打印费 6 1 文具 24 4 交通 总计（元） 数量（人/元） 项目