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服装卖场展示 一、主题与风格 1、ZARA主要经营中、高档女装，针对的消费群体比较年轻，服装相对比年轻化，整体设计风格以简洁大方、时尚个性为主。 卖场主题为“炫动”。风格为简洁大方、时尚个性 卖场整体风格以简洁大方、时尚个性为主，局部展示空间根据单品服装的风格不同也有其他不同的风格，从卖场的装修细节入手，装饰品，灯光等能够营造视觉效果的东西不知不觉中将服装活色生香的展现在我们面前。在主题同风格相协调的同时，又成功的展现出品牌的自我风格。 2、特点 在橱窗陈列本季度的新品，根据每季服装风格的不同，在道具、颜色、灯光上作出不同的设计，以达到最佳视觉效果，突出服装的特色。对卖场中服装都有特定的分类方式，卖场的商品分类有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格等几种方法。不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点可以有针对性地进行不同的色彩规划。 3、主题目标： ZARA的消费群体主要要是年轻人，而ZARA的设计风格又是以简洁大方，时尚个性为主，所以，我将主题定为“炫动”，使卖场的氛围年轻化，能够更加吸引年轻时尚的消费人群。 4、主题作用： 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。展示、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。 5、颜色： 展厅的橱窗设计采用对比色搭配， 对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。 颜色搭配 在卖场内部采用类似色搭配，类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比例。 6、灯光： 橱窗采用可以调节方向和距离的轨道射灯。在橱窗的一侧或两侧，甚至在地面上安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。 货架照明，用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，这样可以消除阴影造成的干扰。有些服装需要突出立体感，可以用侧光来进行组合照射。高档服装采用一些重点照明，用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具进行局部照明。 试衣间灯光 试衣照明，为了使顾客的肤色更显好看，我采用色温低的光源，使色彩稍偏红色;没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些，显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。 7、音乐： 卖场主题趋于年轻化，因此卖场的音乐要符合消费群体，同时又不能与卖场主题偏离，所以卖场的音乐主要以流行歌曲为主。 8、品牌文化 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。 1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。 zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。 。 9、市场分析 一、应归功于高效的产品组织体系。 ZARA的产品不是开发而是组织，是因为其在全球各地都拥有极富时尚嗅觉感的买手，帮助ZARA品牌在全球各地收集该地区现时的流行产品，并通过购买将