产业园2018年度品牌推广方法策略案.pptVIP

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2014年度品牌推广策略案 2014 annual brand promotion strategy case;Content;;1.1 .传播回顾;1 . 2013年全年推广思路未找出核心主线 2．户外广告对有效客群未形成有效直接的广告影响 3．行业沙龙公关活动等对助推园区招商去化的力量相对不足;; 他们更关注：在企业发展中，能否以极少的时间和成本实现企业收益。;他们更关注：项目所在区域是否拥有政府的相应政策支持。;他们更关注：能否真正有一个集功能与服务为一体的专业平台自由集中的发展自持业务并且不被干扰;四大需求总结: 1、政策支持—— 入园企业能享受到的政策，多指财政补贴，租金成本方面考虑因素。 2、建筑条件 —— 园区硬件配备，如层高、荷载、面积、污水处理、停车位、公寓。 3、园区服务—— 园区服务，北医平台能提供哪些服务和技术对接，产品注册等方面能否提供服务。 4、行业氛围—— 园区产业氛围，交通便利性、机构入驻。 ;;招商渠道权重分配;传统媒体占据推广的83% 以杂志、报纸为主、户外、网络为辅移动新媒体在本项目推广中，仍不占主流;;;核心策略; ; ;推广重点：以区域资源带动园区的关注度【交通资源、行业集群氛围、北大医疗城资源】主题活动：北大医疗城资源引爆区域产业升级广告推广：户外、网络、新闻软文 ;推广重点：四大服务体系【科研服务、金融服务、基础入场服务、政策支持】主题活动： 1.金融联盟成立仪式 2.基础服务公司签约入园仪式广告推广：户外、网络、新闻软文 ;推广重点：建筑标准化、建筑面积稀缺、模块化灵活空间主题活动：孵化器投入使用公关活动北大医学部入驻北大医疗产业园仪式 10月份开园仪式广告推广：户外、网络、新闻软文 ;谢谢！