城市形象片论文：城市形象片 视觉编码 视觉解码 主题与价值管理.docVIP

城市形象片论文：城市形象片 视觉编码 视觉解码 主题与价值 【中文摘要】城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本,是客观事实与主观意象的综合体,既反映了客观存在的城市风貌,又表现了创作者对城市形象的定位和期望。十余年来,我国城市形象片经历了从无到有、自简至繁的发展历程,传播范围广,认可程度高,宣传效果好,逐渐成为城市宣传过程中不可或缺的一环。文章搜集了近十年来见诸媒体的一百六十余部城市形象片,并选取其中的四十四部得到人们广泛认可和高度评价、具有代表性的形象片,结合中国城市发展的历史背景,采用文本分析的方法,从视觉传播角度进行分析。城市形象片的视觉符号编码过程涉及到众多环节与因素,从创作意图的发起、创作主题的限定、制作文案的策划、拍摄景物的选取、拍摄手法的使用直至后期的视频剪辑、配音,每一个环节都饱含了创作者的主观意图。在数量繁多的城市形象片中,视觉元素的选取紧紧围绕影片主题,绝大部分元素都有其代表意义及功用。在形象片画面中,画面色调的明暗与色彩的选用、影片画面的运动方式与运动节奏很大程度上确定了影片的基调,或明亮或昏暗,或欢快或舒缓,从不同角度体现了城市风貌。形象片诉求方式的选用决定了影片的叙事方式与手法,诉诸感性用于展现城市软实力,可以求得人们与城市在情感上的共鸣,诉诸理性则着重展现城市硬实力,影响着人们与城市相关的决策。从城市形象片视觉符号解码的角度看,观众在观看城市形象片、接收信息的过程中,通过对影片画面、片段、影片中的主要人物、主要故事的理解,能够体会到画面背后的意义:城市旅游形象片推介城市旅游资源,突出城市的友好、休闲、高度幸福感和快乐感;城市人文形象片塑造城市精神,使人感觉到或兼容并蓄,或自强不息,或精致和谐的城市风格;城市招商形象片在表现城市社会经济实力、城市投资环境与发展前景的同时,塑造了城市发展欣欣向荣、日渐崛起的形象;城市综合形象片则包含了几个主题,或若干主题并行,或主题前后衔接、逐步深入,经过有的排列组合展现城市形象。经过对城市形象片视觉编码与解码的分析后,可以发现其在主题设置与价值实现上存在的共性。城市社会经济与发展前景、城市历史文化、城市人文精神和城市对外姿态是形象片必然蕴含的主题,但因表现城市与形象片类别的不同而有所侧重。而城市形象片在表现人物、景物的同时,也蕴含并实现着社会建构价值、经济价值、文化价值和审美价值。 【英文摘要】City image video is generated with the expansion of development of the city. It is the video text that reflects style and feature of the city, propagates the city抯 spirit, and improves the reputation of the city. Also, it is the synthesis of objective fact and subjective image, which not only reflects objectively existing style and feature of the city, but also expresses allocation and expectation of the originator to the city image.Over last ten years, the city image video in our country has experienced the developmental process from nonexistence to existence and from simple to complex. It is with extensive scope of transmission, high degree of approval, and good advertising effect. The city image video gradually becomes the inevitable link in the publicity process of the city. The thesis gathers more than one hundred and sixty city image videos published to the media in the last ten years. Besides, the thesis selects forty four among them with comprehensive approv