[优质文档]伊利新产品市场研究分析报告(天津、沈阳、西安).docVIP

报告摘要 创意发展方向及表现方式 综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各城市赢得了最高的评价和接受程度。 三个创意方向相比较： 浪漫篇： 在各城市赢得最高评价。 与创意表现方式联系紧密。 在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。 “细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。 坚持篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式缺乏直接联系。 在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有“座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”，“向上”的感觉。 没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远 休闲篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式联系一般。 在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。 多数与会者对“轻松”和“选择”的理解与创意的初创意图不同。 三个表达方式相比较： 坚持篇： 在各城市的接受程度最高。 在三个表达方式中最独特。 给人一种“有苦味浪漫”的感觉，“很感人”。很自然的将饮料概念引入到浪漫、执着的爱情故事中、容易被消费者接受。 与酸牛奶的自然联系不明显与其独特性有关。但从西安悠果使用者能较自然从概念联想到酸牛奶可见，消费者可以经过广告的“教育”，能够把爱情的坚持、执着感觉与喝酸牛奶的感觉自然联系在一起。 浪漫篇： 在各城市的接受程度较高。