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“长虹”液晶彩电推广销售策划案 作者：佚名????文章来源：不详????点击数： 1529????更新时间：2007-1-24? 【字体：小 大】 ?????????? ? 国际注册商务策划师莫西宁主持的策划案 题目：南宁市“长虹”液晶彩电CHD-TD320F8推广销售策划案 来源：莫西宁以助理策划的身份所制定的“长虹”在南宁市的销售策划案 应用：为中国大陆液晶电视市场的各大竞争者，以及准备进入中国大陆市场的厂商提供一个市场策略、竞争策略的参考手册。 内容： 在以液晶电视为代表的高端数字电视时代，中国彩电厂商面临的是一个全新的市场环境，产品体系、价格体系、竞争环境、产业价值链上的合作关系、渠道构建、消费者的需求等，几乎全都是新的。在模拟电视时代积累下来的种种优势，在数字电视时代不仅面临“失效”，甚至有可能成为前进路上的“重担”。从液晶电视整体市场规模看，2004年全国销售液晶电视约40万台，对比2003年的17万台，销量增长了1倍多。但是，参与液晶电视市场竞争者也从2003年的以国际品牌和四大家族为主，演变成了有夏新、海信、厦华、上广电20多家企业参与的市场竞争。由于科学技术发展的步伐加快，彩电技术换代产品走向市场的周期大大缩短，生产成本下降速度也大大加快，有技术的支持，有市场竞争规则的维护，彩电这种商品零售价格的逐步走低是一种必然趋势。因此，在消费中少了盲从和狂热，多