中国大陆富豪消费观洞察分析.ppt

中國大陸富豪消費觀洞察分析 --資料資料來自胡潤百富榜 目录 理财方面 社会责任 消费习惯 品牌认知度 旅游方面 休闲方面 收藏方面 投资方向 子女教育 富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异 前言 富豪对奢侈品牌的认知度提升高达20% 工商银行今年首次夺得富豪最青睐的人民币理财银行冠军，这一奖项过去由招商银行连续保持了六年 招商银行第七次蝉联最青睐的信用卡发卡行冠军，同时获得最青睐的信用卡发卡行桂冠 瑞士银行获得最青睐的国际私人银行冠军 汇丰银行是富豪最青睐的外资零售银行冠军 中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色 在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现 理财方面 选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多，慈善捐款排名上升 富豪体现企业家社会责任由低到高的方式依次为： 富豪最青睐的慈善基金由高到低依次为： 中国红十字基金会、 希望小学、 中华环境保护基金会、 当地慈善基金 中华慈善总会等 社会责任 富豪娱乐花费增多，旅游仍然是富豪的主要消费所在 值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。富豪最青睐的豪华洋酒品牌是路易十三，最青睐的豪华威士忌品牌是皇家礼炮，最青睐的白酒是茅台，最青睐的高档香烟是中华 消费习惯由高到低依次为： 13% 50% 37% 比去年减少了3% 比去年增加了11% 比去年减少了8% 消费习惯 品牌 2011排行 品牌 2010排行 路易威登 1 路易威登 1 爱马仕 2 卡地亚 2 香奈儿 3 香奈儿 3 卡地亚 4 爱马仕 4 古驰 5 古驰 5 宝马 6 宝马 6 百达翡丽 7 奔驰 7 阿玛尼 8 百达翡丽 8 宾利 9 万宝龙 9 普拉达 10 阿玛尼 10 富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%,路易威登再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军 品牌认知度 法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地 排名 国家 1 法国 2 美国 3 澳洲 4 日本 5 马尔代夫 6 新加坡 7 意大利 8 瑞士 9 迪拜 10 夏威夷 排名 地区 1 三亚 2 香港 3 云南 4 青岛 5 上海 6 西藏 7 澳门 8 大连 9 北京 10 杭州 2011最受富豪青睐的国际旅游目的地 2011最受富豪青睐的国内旅游目的地 旅游方面 千万富豪喜欢看书超过游泳，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球 排名 休闲方式 1 旅游 2 高尔夫 3 看书 4 游泳 5 品茶 6 自驾游 7 家庭活动 8 SPA 9 钓鱼 10 摄影 11 卡拉OK 12 品酒 13 瑜伽 14 羽毛球 15 登山 休闲方面 红酒越来越受到中国富豪的欢迎 调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌，而亿万富豪则明确更喜欢喝红酒； 亿万富豪还会选择收藏四合院或老洋房； 全国千万富豪平均拥有3.7块手表、3.3辆车； 亿万富豪平均拥有4.6块手表、3.9辆车； 富豪最青睐的手表品牌是百达翡丽，最青睐的珠宝品牌是卡地亚； 在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买 收藏方面 房地产占据主导地位 在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择投资艺术品和非上市公司的富豪上升最快 投资方向 选择美国仍然占据首选地位，瑞士和新西兰作为孩子的国际教育地的富豪显著增多 排行 选择国家 1 美国 2 英国 3 加拿大 4 瑞士 5 新西兰 在为孩子选择国际教育目的地时，前三名在过去三年中一直保持不变。 选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。 选择瑞士和新西兰的富豪比去年有显著增多，排名分别从去年的第十、第九名上升到第四、第五名 资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国 子女教育 目录 富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异 城市富豪差异 男女富豪差异 差异 一线城市富豪 二三线城市富豪 国际旅游目的地 美国和法国 加拿大 国内旅游目的地 香港、三亚 云南、三亚 休闲时间 游泳 品茶 收藏方面 汽车、手表 古代字画和瓷杂 慈善捐款方面 捐款给红十字 捐给希望小学 品牌倾向方面 乔治·阿玛尼 古驰和BOSS 珠宝方面 卡地亚、宝格丽 卡地亚、万宝龙 香烟品牌 中华 当地的高档香烟品牌 茶品种 龙井 铁观音 一线城市富豪与二三线城市富豪之间存在差异 一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多 城市富豪差异 女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多 男女富豪差异 千万富豪和亿万富豪都比