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乡村旅游发展专题 主 讲: 郑钦玉 转变观念——共建全国乡村旅游示范区 主要内容： 生态旅游及乡村旅游简介 一 乡村旅游发展的主要模式 二 乡村旅游的管理机制 三 乡村旅游的发展前景 四 转变观念——共建全国乡村旅游示范区 1、生态旅游 一、生态旅游及乡村旅游简介 以生态学为原理、利用某地自然优势，开展游憩活动并保持其生态平衡，实现保护、利用、增值保护的良性循环的旅游活动。 除了脚印什么也不留下，除了照片什么也不带走。” 认识 享受 保护 一、生态旅游及乡村旅游简介 生态旅游与传统旅游的区别 种类 环境资源 游客特性 维护管理 生态 旅游 尊重环境 不耗损环境资源 环境资源的可持续利用 参与环境 以欣赏及教育为目的 环境认知 以物种为中心的维护管理 传统旅游 资源的多样性 资源的可利用性 环境资源所带來的附加价值 获取实质的利益 以自身体验为目的 追求环境享受 以人类为中心的维护管理 一、生态旅游及乡村旅游简介 2、乡村旅游——生态旅游的一种形式 乡村旅游是指发生在乡村地区，以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农民生活及农业生态为依托，以城市居民为客源市场，以休闲、度假、体验、观光、娱乐为目的的旅游活动。 一、生态旅游及乡村旅游简介 乡村旅游社区 乡村环境： 山、湖、河、森林、自然 乡村遗产： 传统建筑、工业遗产、史前城堡、村落 乡村活动： 骑射、划船、越野、垂钓、采摘、劳作 乡村生活： 工艺、节事、乡村食品、农业旅游、传统音乐 二、乡村旅游发展的主要模式 典型模式 市场依托型——大都市郊区、城市绵延地带：四川“农家乐”、北京民俗村 景区依托型——风景区周边乡村：广西阳朔周围农村、四川九寨沟周边乡村 资源依托型——乡村风貌保留完整的偏远地区：福建土楼、安徽西莲村 二、乡村旅游发展的主要模式 潜力模式 农庄经济型 园区农业型 农家乐型 民俗节庆型 特色产业型　 自然人文景观型　　 三、乡村旅游发展的管理机制 乡村旅游发展的核心思想： 分 地区（行业）分工 产品分类 顾客分层 服务分级 家 打造都市居民的第二个“家” 农民成为其的家人 农家是其第二个家 农田是其家园 农产品是其带回去的家礼 景 特色鲜明 风味浓郁 塑造景区 三、乡村旅游发展的管理机制 乡村旅游管理的原则 区域管理与环境容量相结合的原则 因地制宜与政府介入相协调的原则 通过信息传播实现人与自然和谐发展的原则 以生态学原理为指导实现可持续发展的原则 三、乡村旅游发展的管理机制 乡村旅游社区主导开发（CBD）模式 政府扶持、社区主导开发： Community-Based development 可持续发展的保障 产业推动 社区主导 政府扶持 三、乡村旅游发展的管理机制 乡村旅游经营管理的六种模式 政府+公司+农村旅游协会+旅行社 公司、股份制 政府+公司+农户 公司+农户 公司+社区+农户 个体农户 经营管 理模式 三、乡村旅游发展的管理机制 关键问题： 人才培养 乡村旅游 B E C D A 塑造品牌 规划与策划 开发范围 开发模式 四、乡村旅游的发展前景 国外情况 　 乡村旅游起源于1885年的法国，国外发展乡村旅游历史悠久而成熟，被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。 四、乡村旅游的发展前景 英格兰东南部乡村旅游——政府推动 欧洲农场乡村旅游——协会扶持 法国观光旅游农场——乡村旅游产品 西班牙乡村旅游——质量管理 国外乡村旅游发展成功案例 四、乡村旅游的发展前景 市场潜力巨大 经济、社会、文化发展需要 四、乡村旅游的发展前景 政策扶持 国家大力提倡发展乡村旅游 四、乡村旅游的发展前景 重庆市重视乡村旅游发展 万州风景 永新梨花景观 四、乡村旅游的发展前景 永新镇乡村旅游发展条件 1、基础条件好 2、区位优势明显 3、市场潜力大 4、易于形成产业链 TELL