云南白药螺旋藻签字赠书仪式方案.doc

健康专家，伴您身边 ——云南白药螺旋藻签字赠书活动方案—— 百思堂文化传播有限公司 2011-06-11 目录 第一部分：进程安排 第二部分：活动亮点 第三部分：流程设计 第四部分：宣传方案 第五部分：其他工作 第六部分：执行分工 第一部分：进程安排 6月17日前 确定活动合作协议（与合晚商城、北京方面签定） 确定并落实仪式流程安排等 确定活动各合作媒体（合肥晚报等等） 启动系列招商工作 6月17日开始 宣传单页设计印刷、活动现场物料设计 6月20日前 筹备系列报广的发布 发送申办公函 产品捆绑销售全面启动 6月22日 宣传全面启动（报媒、小区传单等） 其他造势动作逐步跟进 7月1日 宣传达到高潮 嘉宾邀请等工作全面开启 7月5日 做好7月6日签字赠书活动开始前期一切相关准备（邀请人员、活动流程、现场布置促销产品的筹备等） X展架、横幅5日晚布置完毕 各执行人员到位，召开负责人会议 7月6日 彩虹门、X展架等现场物料布置好 签字赠书全面上演 现场视频记录 现场销售同步进行 第二部分：活动亮点 一、健康专家签字赠书 由北京方面联系相关健康专家现场签字赠书， 扩大云南白药螺旋藻市场知名度，加强螺旋藻产品的权威性；为螺旋藻的销售造势。 二、现场商品一元起拍 主持人现场拍卖， 对螺旋藻系列产品以1元低价起拍，促进活动的互动性并直接带动现场的产品销售。 三、现场健康知识互动咨询 由健康专家及营养师现场与群众互动，针对健康养生知识进行解答，对云南白药螺旋藻的健康形象进行有力的线下支撑。 四、为下一轮健康主题宣传造势 为产品定下健康基调，有利于下一步产品推广诉求点的执行。 第三部分：流程设计 时间：2011年7月6日 地点：合肥晚报社门口 活动开始前，现场大屏幕（或大液晶电视）播放螺旋藻系列宣传片。 一、签字赠书活动开幕式 14:00-14:25开幕式。健康专家现场为云南白药螺旋藻产品揭幕。 二、签字赠书 主持人串场 14:30--15:00 健康专家签字赠书（《螺旋藻是最好的医药》） 15:00-15:15 主持人现场介绍云南白药螺旋藻。 三、一元起拍 主持人： 15:20-15:50主持人现场以一元低价起拍部分产品。 四、现场健康知识互动问答 主持人串场 15:35-16:00现场由健康专家及营养师为群众解疑答惑有关健康养生知识。 五、采访群众 16:00-17:00 现场摄制组采访参与群众，为下一期宣传收集材料。 17:00 活动结束。 第四部分：宣传方案 第一阶段：前期预热：（6月17日-7月5日） 1、线上，软硬皆施： 从不同的角度以新闻的角度炒作本次活动，合肥晚报以不同角度进行立体广告宣传。 软硬性媒体安排如下： （一）报纸媒体宣传排期 媒体名称 6月 17 20 23 24 25 28 29 30 合肥晚报 　 　① 　 ①　 　 ②　 ②　 　 媒体名称 7月 1 2 5 6 7 　 　 合肥晚报 　 ② 　 ★　 　○ ○　 　 　 　 备注： 硬广★ 主题：若想身体好，带上云南白药螺旋藻 软文① 标题：“健康专家”，伴您身边 软文② 标题：云南白药螺旋藻，呵护健康最有效 新闻通稿○ 标题：《螺旋藻是最好的医药》，专家签赠掀起健康潮 （二）网络媒体 媒体选择 发布时间 发布形式 合肥论坛 2010年6月17日--2010年7月10日 网站发帖为主 ※2.线下，宣传辅助。 选取重点小区，发布1500份的彩页宣传。以吸引更多的目标消费者的关注，带动整体活动的热潮。 第二阶段：活动高潮（7月6日） 现 场（7月6日） 目 的：合肥晚报社门口立体布置，宣传产品，烘托气氛。 形 式：彩虹门+汽球+垂幅+横幅，论坛过程中穿插云南白药螺旋藻相关互动内容 内 容： 现场内 —— 1、门口设立明显云南白药螺旋藻LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品； 一楼入口至会场入口铺设红地毯； 2、 专家与群众互动问答的交流平台； 3、云南白药螺旋藻3分钟宣传片； 4、会场内，配备礼仪小姐（6人）； 氛围营造 —— 1、正门处铺设红地毯，并用绿色植物装饰； 2、大门口设大型充气双龙拱门一座； 3、正门进口处用气球及花束装饰； 4、悬挂红色条幅，将 “2011云南白药螺旋藻签字赠书仪式”的主题突出，条幅由门口延至会场； 5、会场前设立大型主题展板一块，发布活动主题； 7、X展架8块，分别介绍云南白药螺旋藻相关知识。 备 注： 所有宣传均突出“云南白药螺旋藻签字赠书仪式”主题。 现场安保系统需协调。 第五部分：其他工作 其他准备工作： 1、提前给专家营养师预约，合肥市内提前5天（7月1日）送出，并确认来否回执