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以色彩助力药店销售 作者：楼鸣虹 来源：中国药店博客 【瑞商语录】 人类获得的信息有将近70%是通过视觉得到的，色彩变换能使人产生不同的情绪，从而引起人的心境发生变化。门店合理布局与色彩设计，直接影响到顾客的购买欲望，夏季用蓝绿结合，创造凉爽、恬静、舒适之感；秋季用黄橙，创造快乐、明亮、喜悦的情绪；冬天用白色和蓝色，给人心胸开朗、素雅、轻快之感…… 药店店堂内的色彩可以对购物者产生情绪刺激，继而影响他们的消费行为。最简单的陈列设计方法，就是按商品群来划分设计。 合理运用店内色彩 店堂内的色彩可以对购物者产生情绪刺激，继而影响他们的消费行为。 从门店布局陈列和促销策划上看，春季的药店应该给人清新的感觉，主色调建议以代表欣欣向荣的浅绿为主。用象征新鲜、年轻的浅绿色的基调来装饰吊旗和店堂其他装饰，可使人感到放松、协调、健全、温和，富有家庭气息。 在夏季，不宜用暖色调装饰店堂，避免让顾客产生局促、烦躁的感觉。建议以蓝色系列为主，宁静、明亮、干净，可以安定顾客因炎热而烦躁的情绪。蓝色的象征意义取决于它的明度：明度高的蓝色象征清新与宁静；明度低的蓝色象征庄重与崇高；明度极低的蓝色象往着孤独与悲伤。建议使用明度较高的蓝色。 在夏季宣传物的蓝色背景下加上冰块的图案，则更显清凉，会让消费者忍不住多看两眼，宣传效果更为突出。 在秋冬两季，则要以暖色调为主。秋季的主色调当然是象征着丰收和果实的金黄色。金黄色明快、亮丽、温暖，有强烈的视觉冲击力，能有效刺激人们的购买欲望。但要注意，黄色在具有强大视觉冲击力的同时，也极易造成视觉疲劳，所以应搭配其他色调使用，并适当增加其他色调的比例。如下面列举的三幅秋季吊旗，第一幅就比后两幅更悦目、更耐看。 冬季寒冷，用暖色调来装饰店面会使人产生温暖的感觉。从圣诞节到元旦，再到传统的春节，无一不是喜庆祥和的。因此，在店面的色彩装饰中，红色被使用的频率最高。热情、活泼的红色，能带给人们欢乐，也能带来更多的购物冲动。 在吊旗的色彩安排上，也有用冷暖两种色调分别作为吊旗的两面，能让顾客在进出店面时产生截然不同的感觉，加深顾客对店面的印象。 人们对色彩的感觉来自于物理、生理和心理的几方面的综合。药店对色彩进行合理运用，综合考虑环境、时节、商品、顾客群等因素，必将能够带来一定的销售业绩的提升。