湖南卫视2012招标词.docVIP

在一片历经工业锤炼的钢铁世界里,机械的翅膀引领梦幻与飞翔,电子的幻觉穿透情感与想象,程序操控感官,数字指点人性,使用和体验化为天地两极,遥相对望,在纷繁现实与完美理想之间,谋而后动的湖南卫视,早已敏锐感知未来的使命召唤,当2012年的脚步临近门庭,电视江湖风雷激荡,内容品类加速裂变,行业管理主流彰显,媒介形态趋向融合,我们知道,这忙碌沉稳的世界,必将诞生崭新梦幻空间,智者无惑,勇者无惧,所有能量的蓄积,早已预备了今天的全情爆发,昔日坚守的阵营,亟待一场铿锵突围,我们将卸下荣耀的自负,汇集现实能量,开创想象空间,再度推动中国电视向前奔进,梦无疆,行有方. 年轻品无界 湖南卫视品牌升级与2011市场表现 年轻,有魄力. 年轻不是简单的年龄分界,年轻是快乐而阳光的青春心态,迸发追风潜行的魄力与激情,十四年精耕细作,湖南卫视紧贴这一核心主题,“快乐”已成为行业鲜明旗帜,“年轻”化为品牌显性基因,十四年沉淀和积累,湖南卫视已从优质资源型媒体成功走向价值全能型媒体,从主流角度,以担当意识传递社会价值,从行业角度,以稀缺平台凝聚品牌价值,从客户角度,以创新内容缔造营销价值,从受众角度,以优质品牌升级传播价值,独具一格的稀缺性价值,独一无二的庞大年轻群体,独具匠心的领先内容,全新爆发芒果能量,这一切价值能量核心来源于年轻自信的胆魄与器识.年轻魄力张扬快乐共鸣,湖南卫视精准定位,个性表达,HOLD住青少年核心群体,深度黏着各阶层观众,拓展常态化全家共享,以引领创新的节目品牌,高举自制大旗的剧场品牌,超高市场响应的活动品牌,以内容标杆,铺陈”时尚进取,愉悦生动”的品牌调性.年轻魄力,挥舞创新激情,创新是一场永无止境的接力赛,湖南卫视用受众立场思考,用平民意思创作,以不可遏止的灵感冲动一次次沉稳传递,迅速领跑,当快乐大本营玫瑰之约开始被全国同行效仿,湖南卫视凭借超级女声,音乐梦想秀迅速突围,当超级女声诱发全国电视选秀热浪,湖南卫视又以快乐向前冲开辟草根竞技新风潮,当草根竞技被国内同行广泛应用,湖南卫视推出火爆海内外的系列话题焦点自制剧.从资源锁定到内容选择,从模式设计到形式质感,年轻魄力敢作敢当,创新激情无穷无尽,年轻魄力,催生阳光心态,阳光源于自信,能力彰显姿态,从新青年到岳麓实践论,从乡村发现到城市语文,从晚间新闻到变形计,娱乐,从来不是芒果的全部,从成建制的新闻制作力量到20支节目团队,从历次行业创新到屡次政策赶考,犀利的创新和灵活的应变,才是制胜王道和不二法门,年轻,有能量,年轻,是自信在击节叫好,年轻更来源于能量积累与品质沉淀,9年来,湖南卫视收视与营销稳坐全国省级卫视第一,从09年起,已经跃居全国所有电视频道收视第二,品牌强势,资源稀缺,攻守兼备,进取无界.收视数据稳定超高,根据央视索福瑞CSM26收视调查数据显示2011年1-9月,湖南卫视电视剧,季播节目,大型活动,王牌栏目,节庆晚会全线发力,共有54天获得全国收视第一,整体收视继续稳居全国第二.覆盖人口不断攀升,2011年,.湖南卫视全国覆盖人口规模突破10亿,打到率与忠实度水涨船高,推及全国观众规模月均5.6亿,日均1.25亿.传播对象精准均衡,央视索福瑞CSM26收视调查数据显示,2011年1-9月,湖南卫视在45岁以下观众群体中,收视排名全国第一,在最具消费冲动的女性观众中,收视排名全国第一,在最具影响力和消费力的中青年观众中,全天,晚间收视率比第二名均高出40%以上,此外,在全国31个省会,直辖市的收视贡献分布中,湖南卫视在30个城市的收视份额超过2%,无论年龄,性别,还是地域,层次,湖南卫视受众精准,收视分布均衡,从不依赖本土收视权重,是真正意义上的稀缺性,全国性卫视频道.年轻,有态度.湖南卫视牢牢掌控话题走向,彰显年轻态度,成为”影响力价值标准”的事实制定者,更是电视事件二次传播,口碑传播的策源地,从”超级女声”到”快乐女生”,从”快乐大本营”到”天天向上”,从宫到回家的诱惑到还珠格格步步惊心,湖南卫视引发的话题在网络与报刊连篇累牍,在家庭与坊间口耳相传,截至2011年10月,在中国权威搜索引擎百度搜索”湖南卫视”,累计共有新闻报道67万篇,各类网页6000万个,数字当量超过第二名的5倍之多,媒介影响高居行业榜首,这是融媒时代的觉醒与先机,广泛的接触点,延伸的收视链,立体的媒体圈,使湖南卫视突破传统概念的单一平台与通道,成为核心的信息源,品牌触角无处不在,内容影响深入人心.2011弹指一挥,即将离去,2012征途激荡,正在铺陈,坚定卸去荣耀自负,顽强挺进崭新旅程,迎风策马,一往无前. 当一切固有思维尘埃落定,所有想象犹如一头困兽,2012的语言夹裹着恐慌与茫然,飞一般的逼近.这不是一场电视对手的简单肉搏,也不是一场现实束缚的扭捏挣扎,这是我们自身惯性与想象力的角斗,