传播学：第三人效果理论幻灯片.pptVIP

传播学基本情况概述 一、传播学研究什么？ 1、人类传播的产生与发展 传播思想、传播实践、传播技术的发展 2、人类传播的形态 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等 3、人类传播的过程与结构 宏观层面：传播与社会 微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构 二、传播学的研究方法 定量研究方法：（经验学派） 1、实地调查法 2、内容分析法 3、实验法 （4、个案研究法） 定性研究方法：（批判学派） 三、传播学的诞生与发展 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。 1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。 2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。 3、社会 正面影响；负面影响。 4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 三论：信息论、控制论、系统论。 传播学的四大先驱 1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 拉斯韦尔的五W模式(研究维度） WHO SAY WHAT IN WHICH CHANNEL TO WHOM WITH WHAT EFFECT 传播学的四大先驱 2、心理学家卢因 （1890－1947） “把关人”； 场论，团体动力学； 实验法。 传播学的四大先驱 3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。 传播学的四大先驱 4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。 传播学的鼻祖和创建者 威尔伯·施拉姆（1907~1987） 威尔伯·施拉姆 ▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》 《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。 传播的定义 传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 四种基本类型 传播的分类 自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现 人际传播是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等。 组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” 自我传播 人际传播 组织传播 大众传播 这个时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期。在这一时代中，人类的传播更多地是在遗传的或本能的反应基础上进行的。 （一）符号与信号时代 这个时代大约开始于9万年前到4万年前。这种传播方式提高了人类应对大自然的能力、促进了人的进步。 （二）说话和语言时代 人类学会将声音与其所指对象分离开，便产生了语言。之后，人们又学会了将声音与所发出声音的人也分离开，从而使它更便于携带，这便产生了文字。 （三）文字时代 印刷技术的出现，大大解决了原来知识只能在贵族一层的人中间传播的问题。它的进步使报纸、书籍、杂志在社会上迅速普及开来。 （四）印刷时代 （五）大众传媒时代（最后七分钟） Web 1.0是指只读的Web，以编辑为特征 Web 2.0带来一个可以读写的互联网 Web 3.0是互联网与通讯服务的集合 互联网的发展（线性到互动） 人类传播的演进规律 （一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。 1、加速度发展趋势。（最后七分钟） 2、传播方式是叠加的。（不是取代） （二）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。（站在巨人的肩膀上） （三）传播是经济及社会形态的直接产物。 参考书目 学科框架体系完备 多学科多维视角 程序化设计（说服力） * ThemeGallery 1，广电总局封杀汤唯？ 2，广电总局封杀马诺？ 江苏卫视《非诚勿扰》节目第三期，拜金女马诺有错么？ 内容提要 传播学基本情况概述 “第三人效果”理论概说 婚恋交友节目现状分析 第三人效果的验证 @ 1983年，戴维森在《民意季刊》上发表《传播的第三人效果》，提出著名的“第三人效果假设”。 “第三人效果假说”指人们倾向于高估大众传播