宝丽来相机市场调研.ppt

Polaroid中国市场 调研报告 齐鸣Cynthia Qi 2011年6月26日 目录： 一 POLAROID相机 1、宝丽来发展史 2.Polaroid产品分类 3、中国市场有售的宝丽来产品 二、中国数码相机市场调研 1、中国数码相机品牌市场占有率 2、中国数码相机价格人气 3、主流品牌均价 4、消费者基本分析 5、消费者购买分析 5、消费者购买偏好分析 6、消费者购买相机的主要渠道 7、 主流品牌数码相机测评 三、市场前景1、宝丽来相机未来市场预期 2、宝丽来产品的购买人群 3、宝丽来产品与细分市场定位 4、更加细分的市场！更加接近消费需求！ 一 POLAROID相机 1、宝丽来发展史 作为世界上最老的相机品牌，宝丽来在相机用户中一直享有盛誉，纵然自2001年至今它已数度转手，但余威仍在。宝丽来自2008相纸停产以后，念念不忘的粉丝接管了它的业务，Florian Kaps Lady Gaga的组合给了粉丝新的期待。 2、Polaroid产品分类 Pogo打印机（在中国上市） 液晶电视 数码相机（在中国上市） 数码摄像机 数码相框 移动电脑配件 移动电话 3、中国市场有售的宝丽来产品 Polaroid立拍得 SX-70系列相机在中国市场仍有渠道销售，相纸已经断货，一般为玩家收藏。 无售后服务。 PogoZINK Two将数码相机和打印机再度结合，但市场只限于网络。 PoGo ZINK相片打印 中国市场售价：400元 打印机：72×23.5×120mm重量227g，黑、红、粉三种机身颜色，随机赠送10张相纸。蓝牙打印或相机USB联机打印。 相纸耗材：每包30张，售价90元，单张打印成本为3元特色：它表面防尘、防手印、防水、防泼，背面有胶可随处粘贴。 Polaroid数码相机 型号 像素 价格（元） T831 800万 400 T1035 1000万 600 T1235 1200万 700 Polaroid数码相机在中国市场上属于低端价格，相机功能和参数都属于低端机档位。 型号 机型 价格（元） SX-70各种版本 2千-几万 价格不等 PoGoZINK Two 1500 二、中国数码相机市场调研 1、中国数码相机品牌市场占有率 中国数码相机市场排名： 佳能 尼康? 索尼? 富士 三星? 松下 宾得 奥林巴斯?? 卡西欧? 莱卡 佳能已经连续三年占领中国相机市场霸主地位，数码相机和单反相机的关注度一直保持领先。 尼康的单反相机受关注的程度明显好于于其数码相机。 2010年，中国数码相机市场中仍以消费相机为主，关注比例占到65.7%。单反数码相机的关注比例为31.3%，越来越多的消费者不满足于手上消费数码相机的画质、操作等方面，转投入单反数码相机的阵营。 另外，突破性发展的单电相机也获得了2.6%的关注比例。? /211/2116396.html 对比2010年初和2011年初数据可以看出，1000-2000元的机型是市场选择的主流，拥有过半数的消费者关注，由31.32%成长到52.42%。 1000元一下的产品关注度则由2010年的12.98%降到2011年的4.07%，低端价位不再受中国消费者的爱戴。 各厂家功能参数趋向于同质化 ，将原有基本功能相机设定为中低端产品，而在中高端产品上的生产开发上着力于发展附加功能，2000元以上机型多附带全景模式，3D相片也成为厂家开发的主流趋势。 例：索尼DSC-WX10 ，全景拍摄+3D售价2500。 索尼 DSC-WX10 1620万有效像素 7倍光学变焦 1080i全高清视频 全手动曝光 智能全景扫描 3D全景扫描 2、中国数码相机价格人气 数码相机品牌均价： 佳能索尼价位偏高，佳能中高端机型占领了主要市场。 三星，尼康，松下主打中低端路线。 卡西欧，爱国者为数码相机市场新秀，主要走低价策略。 奥林巴斯，宾得，莱卡等数码相机在销量较为逊色，主要产品集中在高端相机领域，包括单反和专业相机。 所有主流品牌的产品均价都在1000元以上，中档价位产品更接近消费者心理预期。 3、主流品牌均价 拓墣研究所研究表明，消费族群受到智能手机的冲击开始向高端相机产品移动。新兴市场所带动的低端消费型相机销售，造成相机市场两端销售状况高起，市场呈现M型化的现象。 预计2011下半年数码相机的全球销售量将会成长到7,900万台，中国市场接近1000万台。中国市场成长潜力巨大。 4、消费者基本分析 5、消费者购买分析 消费者购买数码相机的主要用途： 41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。 30.6%的消费者是为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的