笔记本品牌策划之GATEWAY品牌整合推广方案.ppt

探索你自己 开篇 本次提案思路 目录 品牌分析 Gateway品牌在美国是什么？ 创建于1985年美国爱荷华洲的一家农场， 10000美元的贷款，童话般的创业故事，铸就了今天美国第三大PC厂商、全球十大PC厂商之一的Gateway品牌的成功传奇。 “Gateway那充满激情与活力、勇于创新的美国品牌精神，极具感染力和号召力，令人敬佩，并受到成功者的青睐。“ 品牌分析 我们怎么看Gateway品牌？ 作为美国第三大PC厂商、全球十大PC厂商之一，我们对于Gateway品牌抱有美好的期待。 吸引我们注意力，并引发我们好奇心的，是Gateway品牌成功传奇故事中，所蕴藏的那份神秘。 产品分析（笔记本） 产品分析（台式机） 目标消费者分析 24-29岁（覆盖18-35岁） 年轻知识阶层 学生、专业技术人员和IT从业人员 他们是笔记本市场消费的主力军 他们在关注性价比的同时，也注重品牌内涵 “属于我的品牌”比“知名名牌”更有吸引力 品牌资产 科技质感和工艺美学 他们的个性 他们的梦想 他们的观点 竞品分析 竞品分析-HP 竞品分析-华硕 Swot分析 品牌定位 启示：万宝路 从“美国精神”到“自由象征” 消费者洞察：真正的男人相信，“男人生来自由，真正的男人一生追求自由！” 战略创意：一种赞美真正的男人和他们对自由渴望的香烟 品牌创意：用“狂野的西部”作为自我发现、冒险和男性豪迈气概的象征。 执行创意：万宝路男人在苍凉的美国西部原野。 品牌主张传播主题 探索你自己 Discover yourself 目录 创意简报1 创意概念：探索你自己 创意说明：只要勇于探索，每个人都能能为英雄。让品牌精神超越产品形态，与目标消费者在心灵上产生共鸣。在产品稿中，分别针对不同阶段的人群心理进行诉求。适用于品牌导入期的传播。 广告调性：神秘感、哲学气质 广告元素：名人符号/语录、脚印、奖杯、门、道路 品牌稿1 品牌稿2 品牌稿3 产品稿1 （笔记本） 产品稿2（笔记本） 产品稿3（台式机） 产品稿4（台式机） 探索你自己 创意延展（书签） 创意延展（竖1/3版） 创意延展（拉页广告） 创意延展（终端陈列） 创意延展（易拉宝） 创意简报2 创意概念：探索它（Gateway）就像探索你自己 创意说明：为产品赋予人格魅力，将消费者使用笔记本的过程演绎为一段征服和探索的历程，重新界定产品与使用者的关系。适用于品牌深化期的传播。 广告调性：阳刚、野性、传奇色彩 广告元素：西部、牛仔 创意简报3 创意概念：探索真正的自己 创意说明：将产品置入使用者的生活形态中，以强烈的代入感引发消费者共鸣，产品气质在画面的烘托下跃然而出。适用于品牌深化期的传播。 广告调性：时尚、动感、个性 广告元素：滑板、摇滚、数码符号 探索真正的自己 目录 公关传播主题 “Gateway探索者计划” 公关传播规划 公关活动创意 活动时间：2007年8月-12月 活动形式： 以Gateway和神州数码的名义在全国征集“最有价值的探索计划” 为获胜者颁发“Gateway探索基金” 通过计划的探索者将在Gateway的帮助下完成预定的探索计划 以DV和相机对探索过程进行全程记录 为完成探索任务的队员颁发“Gateway探索者奖牌” 探索相关资料通过网络上传和制作成促销礼品 活动价值 传播品牌精神 全国性的覆盖范围 持续不断的话题效应 与消费者形成互动，提升忠诚度 公关活动创意 活动时间：2007年10月-12月 活动形式： 在探索计划征集活动预热后，以博客大赛的形式吸引更多的人参与其中 Gateway中国网站将为所有的参与者提供博客平台 每个参与的人都可以在这里写下自己的探索故事 根据网络点击量评出“Gateway探索者” 获胜者可以获得Gateway笔记本、台式机、discover光盘等奖品 活动价值： 传播品牌精神 Gateway网站推广 覆盖更大的人群 与消费者形成互动，提升忠诚度 公关媒介规划（8月-12月） 公关媒介规划（8月-12月） 公关媒介选择 网站建议 目录 传播策略 一、以笔记本市场作为切入点 从笔记本切入，可以在高端建立Gateway的品牌形象； 更注重个性的笔记本市场，为品牌制造差异化提供机会； 笔记本市场是国外品牌的天下，Gateway作为美国品牌进入阻力较小。 二、建立品牌与消费者的情感联系 传达Gateway的品牌精神和品牌主张 通过公关活动加强互动和体验 三、实现媒体价值最大化 以“不平凡的事件”引爆话题，贯穿整个传播运动 传播目标 传播层次 传播规划 媒介组合 一、平面媒体 平面媒体选择 公关媒介配合 新闻通稿及渠道合作信息（中计、计世） Gateway携手神码的故事，合作背后的政策，开辟专栏（电脑商报） 从更人性化的角度出发，提供更多的PC、NB知识给读者（