笨NANA微博营销案例分析.doc

“笨NANA” 微博传播路径分析 笨NANA是什么？ 百科定义： “笨nana”是一种雪糕，雀巢公司出品，外形酷似香蕉，可以剥皮吃，吃起来有香蕉和苹果两种味道。剥皮后里面包的是牛奶雪条。因为剥下来的皮也可以吃掉，所以也有网友称之为“吃香蕉不吐香蕉皮儿。 产品介绍： 雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译“banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为“雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。每支零售价为3元~3.5元。 1、可爱吃法的步骤： 第一步：打开包装，在雪糕顶部咬一小口； 第二步可以用手把外层的皮剥下来； 第三步：连皮带肉一起吃光(雪糕融化越多，形状越像香蕉)，首先剥开外层的苹果味果冻，吃掉香蕉皮，再吃掉被包裹着的香草味 2、文艺吃法步骤： 第一步，吃笨NANA要用舌用唇，不能碰到牙，要在顶部棱与棱之间的位置，用舌尖反复摩擦； 第二步，当出现一道裂缝后用唇先压后拱，只有这样包出的香蕉皮才是完整的。室温下，全过程大约需要10-15分钟，要注意一定不能碰到牙 3、2B吃法的步骤 1、奋力扯开包装袋，笨nana掉到地上；2、赶快拿到水池冲洗，用洗涤精消毒；3、含在嘴里慢慢深入和浅出，享受嘴唇与雪糕接触的冰爽快感4、最后一口把整个雪糕咬断塞进嘴里，边吃边说话：“就是这个味”5、所有的步骤均在人群密集地完成 （一）笨NANA微博指数 1、搜索指数 笨NANA：共有1104427条 香蕉雪糕：218146条 雀巢 雪糕：43098条 搜索解析： a、“笨NANA”微博数达到110万条，堪与微博上最热的“杜蕾斯”案例相比（后者微博数180万），而“笨nana”比“杜蕾斯”用时更短； b、“笨NANA”原创微博达到17万条，网友原发率较高； c、线上口碑营销引发线下饥渴营销，以至于出现供不应求的状况。 2、网友口碑传播： 普通网友： @王晔YeyE：天天有人发这个冰棍儿今我也买个尝尝 吃的时候想到你们@刘文娜?@梅梅梅小娜?哈哈哈?笨Nana @奕落-Benson丶Li：在梧州妇幼对面吃#雪哈哈雪糕店#吃住笨nana你们说怎么样才好吃捏！我在这里:#怡景酒店#?/zO5nAOY @小小小瑾儿驮：?@Shawn小朱朱我们下次乜要一起吃?笨nana。。。 我是质量还是M：上专业课上到全组一起吃笨NANA是有多嗨？？？ @上海小资美食：【笨NANA上海终于开卖了！！！】@琴建相调小子:打听到了，新世界地下一楼有买，4块一根。 @长沙同城会：吃笨nana要用舌用唇，不能碰到牙，要在顶部棱与棱之间的位置，用舌尖反复摩擦，当出现一道裂缝后用唇先压后拱，只有这样剥出的香蕉皮才是完整的。室温下，全过程大约需要10-15分钟，要注意一定不能碰到牙。哎哟，你懂滴 流行东莞：【“笨Nana”揾笨？】东莞很多士多终于有笨Nana卖了，但很多童鞋亲身尝试后发现有“揾笨”嫌疑，卖得贵，又小，蕉皮又差，其实大陆的笨Nana和香港的不一样，香港是紫色外包装，白提呍呢拿味，外皮是白提子果冻，里面是香草雪糕；而国内则是青苹果味，还有进口的有草莓味。香港的比国内版的好吃多了！ 乐活南京：吃笨nana要用舌用唇，不能碰到牙，要在顶部棱与棱之间的位置，用舌尖反复摩擦，当出现一道裂缝后用唇先压后拱，只有这样剥出的香蕉皮才是完整的。室温下，全过程大约需要10-15分钟，要注意一定不能碰到牙。哎哟，你懂滴 温州美食大全：温州也有笨nana啦！！！4元一根，地址：新桥金蝉大道永和豆浆边上有家冰条批发的店。会引起一阵骚动么？？？消息准确可靠来源：@凯莉___kelly 珠海潮流生活圈：其实大家又知不知道“笨Nana”有不同口味呢？香港的“笨Nana”是紫色外包装，白提呍呢拿味，外皮是白提子果冻，里面是香草雪糕；而国内则是青苹果口味，还有进口的有草莓味。香港版的白提呍呢拿味比国内版的青苹果好吃多了 玩转广州圈：“笨Nana”从去年红到今年，其实大家又知不知道“笨Nana”有不同口味呢？香港的“笨Nana”是紫色外包装，白提呍呢拿味，外皮是白提子果冻，里面是香草雪糕；而国内则是青苹果口味，还有进口的有草莓味。据说香港版的白提呍呢拿味比国内版的青苹果好吃多了。via钱库 一个月内微指数趋势图： 注：短期趋势呈现多次高峰，且在3月到达最高峰 地域分布： 注：广东地区高达27.5%，远超其他省市。（笨nana由雀巢公司最先在香港发布） 4、百度人群属性： 女性（54.32%）人群中提及率略高于男性（45.68%），符合“笨nana”以可爱、好吃、恶作剧的产品形象； 2、20——29岁人群受欢迎度最高，其次是10——19岁青少年，符合产品定位； 3、职业分布中，