第xx届国际羽绒节推广方案.ppt

羽绒节简述、背景及传播目的 羽绒节SWOT分析 羽绒节公关形象建议及规划 羽绒节存在热点、话题点； 羽绒节可利用之公关手段 羽绒节公关推广策略 总述 预热期 启动 二次发力 巩固期与维持期 注意事项 六安市是安徽省鹅鸭养殖大市，2009年家禽饲养量已达1.2亿只，年产白鹅羽毛绒8000吨，特别是“皖西白鹅”品种独特、名扬中外。皖西羽绒及制品具有品质优良、品种多样、资源丰富、潜力巨大的独特优势。六安市政府为了大力发展羽绒产业，于2010年10月举办了中国（六安）首届国际羽绒节。 为了进一步推动六安市羽绒产业的持续快速发展，同时也打造出六安“中国羽绒之都”的城市名片，第二届中国（六安）国际羽绒节将采取与上届不同的运作模式，加大品牌推广。 Strength 首届中国（六安）已经在国内产生了相当的影响力和号召力； 六安拥有的得天独厚的羽绒原材料市场资源； 首届羽绒节已积攒了可观的客户资源； 国内外已经拥有一部分忠实观众。 Weakness 羽绒节还未达到全面覆盖，许多民众不知道六安羽绒节事； 发展时间不长，品牌认知度不高； 六安国际羽绒节在其他省市的影响力较弱； 未采取市场化品牌推广运作，没有进行全媒体覆盖。 Opportunity 中国目前为止举办的羽绒节事不多，萧山国际羽绒节也只是依托博览会，并未形成规模； 信息时代，传播速度迅猛，进行品牌的全球传播时间快； 羽绒市场潜力较大，消费者期待羽绒节事开展； 六安已被授予“中国羽绒生产基地”，未来前景广阔； 借助当地丰富旅游资源；能迅速达到集讯传播。 Threat 萧山国际羽绒节比六安早早，在16年的博览会基础上建立了相对稳定的消费观众群体； 全球羽绒市场众多，全球化抢占市场趋于白热化； 羽绒节事发展较晚，中国境内及国外团体对节事的反馈意见未能及时收集。 走多元化路线：高、中、低三档产品；表现上也从“时尚、魅力、炫目” 等方面体现羽绒制品的性格。 羽绒服饰也可以时尚 羽绒服饰也可以性感 羽绒服饰也能有无穷魅力 媒体选择要依据不同特点进行细分 推广活动上也要追求多视觉展现 羽绒制品品牌故事展播 羽绒制品把实惠领进校园 羽绒节社区宣传周等等主题活动 多角度全方位展现六安国际羽绒节的不同 按深度从低到高排序可分为以下话题大方向： 羽绒集群市场，产品竞价让利 羽绒原材料市场 羽绒制品发展论坛 走访原材料生产基地 羽绒节事期间节目丰富 羽绒制品设计大赛 模特T台走秀 羽绒节主题文艺晚会 羽绒制品未来的发展走向 羽绒天价是谁惹的祸？ 天气变冷，心却变暖 平面媒体——扩大宣传的最有效途径，提高认知与理解，制造、引导舆论 新闻、软文、特写、合作专题 网络媒体——引起社会话题，吸引关注，为新闻传播制造源头与素材 BBS、百度贴吧、天涯、视频、百科、SNS网络、微博、博客、门户网站。 PR活动——官方信息发布、建立媒体关系、制造事件传播机会 发布会、路演、专访、合作、事件、互动广告 电视台——平面媒体的辅助传播媒介，事件传播的主力媒介 电台——平面媒体的辅助传播媒介 SMS——互动平台 WAP——新兴资讯媒介 作为一场具有国际影响力的节事项目，我们认为其所需要的公关宣传方式与其他节事的炒作方式类似：即关键时期都十分短暂的生命期大概就是两周时间，而节事的成功与否也在于早期的宣传造势，后期则依赖节事自身的优劣)，因此整个宣传周期的重点将集中的落在羽绒节开幕前的预热期。因此我们设计了如下的公关传播计划： 预热期 网络造势 宣传片转播 媒体宣传 节事造势活动 赛事作品征集 模特选拔 礼仪培训 正式启动 PR活动发布节事信息 开幕式造势 文艺晚会后续报道 二次发力 中途PR事件营销引致高潮 巩固期与维持期 消费者意见征集互动、新宣传点 过度炒作事件，帖子可能被删； 太多的活动安排，应合理安排时间； 选择媒体要符合羽绒节事特点；不可盲从。 2011年11月10日 品牌推广方案 Content 羽绒节简述、背景 通过羽绒节日品牌推广，采用市场化运作模式,赢得充裕资金； 通过市场化运作，加入竞争机制，有利的促进第二届羽绒节向更快更好 的方向发展； 通过市场化运作和系统性品牌推广，逐步把中国（六安）打造成为“中国 羽绒之都”，为六安量身定制一张城市名片。 通过市场化运作和系统性品牌推广，将中国（六安）国际羽绒节打造“中 国最大、最全的羽绒制品交易市场” 。 传播目的 羽绒节SWOT分析 羽绒节公关形象建议及规划 羽绒节存在的机遇、及热点方向 羽绒节可利用之公关手段 羽绒节公关推广策略——总述 羽绒节事推广PR Plan 阶段 时间 目的 手段 预期 预热期 网络造势 6月-7月中旬 官网造势 先行预热 网络公关 主流BBS等、百万点击、数千回复 宣传片