星巴克品牌策划讲解材料.pptVIP

星巴克咖啡品牌设计策划;CONTENTS;项 目;项目背景;项目介绍;视觉传达;消费人群 Consume crowd; 雀巢咖啡的标识是以品牌名称为标识，英文的就是Nescafe，中文就是“雀巢咖啡”在字体中通过变形来作为标识，视觉识别的标准颜色为红色。标识为雀巢水平公司标识。;1、 产品特点 咖啡是传统产品，星巴克视产品品质为生命，对其产品品质的要求几乎到了疯狂的地步，从咖啡豆的精挑细选到烘培磨制，无一不是最严格的程序。;１、 非主流媒体传播：  店铺传播：哈根达斯和星巴克在最繁华的场所开设了一些高雅的专营店铺，为了传达品牌定位，店铺进行了特意的设计，店内独特的环境布置和装饰、器具、音乐、高贵优雅的氛围等，无不使人流连忘返。 消费者一旦进入，从选购产品到整个消费过程无不感觉到深刻的品牌内涵，从而使消费者从内心认可品牌内涵，并开始向熟识的人和朋友推荐和宣传，迅速扩大了影响。;行业属性;分析报告 品牌策划分析 品牌战略 经营战略 品牌定位 ;為最愛的咖啡，注入一點個人創意。 ;经营战略 星巴克公司经营战略是成为全球极品咖啡的翘楚，和许多传统的美国公司一样，它追求的是全球市场地位和市场占有率，虽然同文同种，但在全球意识这一点上，英美两国的商界领袖之间的差异确实很大，这也是星巴克发展成长的大环境。 正是在这个经营战略指导下，星巴克在灵魂人物霍华德?舒尔茨的领导下，像麦当劳和可口可乐一样，在国内市场站稳脚跟马上开始全球扩张，也许，若干年后，它会像好莱坞、可乐、麦当劳一样成为美国消费文化的代表。 ; 星巴克正是运用了一套行之有效的方法，选择了和自己产品、品牌文化相适应的品牌推广方法，才取得了如此大的成功。  由此可见，企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传，进行广告“轰炸”。企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵向顾客进行传递，以赢得顾客认可和接受，在这个过程中，产品是基础，定位是推广的目标，文化是顾客让渡价值体现，这是一个双向的沟通，而非单向的强制灌输和“安慰”。 企业进行品牌推广，只有紧紧把握住了这几个关键问题所在，才能做到有的放矢，推广行则有效。