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包装装潢设计 广东轻工职业技术学院 包装技术与设计专业 发散思维 收敛思维 超前思维 逆向思维 借鉴思维 创意思维的表现方法 ① 直接表现商品的特征，特质； ② 间接的借助于该商品有关的事务或因素来 表现其个性 内容决定形式 掌握好整体性 ① 系列化包装及群组产品的整体性 ② 单件包装设计的整体性 主次分明 横向分割 纵向分割 斜线分割 曲线分割 指示型构图 几何型分割构图 轴线构图布局 文字型构图 设计范例 概念设计表现 感受概念设计 作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术，影响着现代设计以及多方面的活动 概念车 自行车 时装概念 文具概念 电器、电子产品 家具 作为设计艺术中的包装设计艺概念设计的艺术形式及设计原则，在教学理念、教学方法、创作实践进行探索，对设计的艺术表现以及应用设计会起到相当大的作用。 概念设计体现在多个领域 城市规划、环境艺术、金融、材料、工程、教育、生活方式等方面都有引入概念设计的案例。 关于概念 对概念的认识——理性思维的基本形式之一，是客观事物的本质属性在人们头脑中的概括反映。人们在感性认识的基础上，从同类事务的许多属性中，概括出其所特有的属性，形成用词或词组表达的概念。概念具有抽象性和普遍性，因而能反映同类事务的本质。 教学目的 通过概念设计研究，训练同学们将社会、人文及历史等方面的观念和包装设计创意相结合的能力。 包装概念1 将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器，一起到保护和装饰作用。 指包装材料、容器等；商品包装的形式。 比喻对人或事物进行形象设计，是美化和有特色。 包装概念2 商品的保护 商品的美化 商品的展示 商品的储藏 商品的运输 材质 结构 概念包装含义-1 从包装的概念中，以其中某一方面，遵循设计规律和人的未来需要，较为理想化的创造，进行创新的设计开发，使其更具有特色与内涵，对包装在该方面有其改进与推动作用。 概念包装的含义-2 以包装概念中的某一方面，或多个方面——从抽象主题、功能、产品性状、类别、材料、销售、使用等条件中，以研究开发试验的形式，进行指导应用的设计环节。 与其他艺术设计形式比较 与前卫艺术设计比较 与试验艺术设计比较 与行为艺术设计比较 与装置艺术设计比较 关于概念化 在创作中不着力于对典型形象的具体描写和塑造，只用抽象概念简单的理解表面。因而概念化的作品缺乏艺术感染力。 从概念出发 目的——根据需要、解决问题 实验——科学分析、途径有效 过程——发现最佳、亲身体验 探索——精神执着、永无止境 广义概念设计 广义上的概念设计是指从需求分析之后，到详细设计之前这一阶段的设计过程。它主要包括功能设计、原理设计、布局设计、形状设计和初步的结构设计等五部分。这几个部分虽存在一定的阶段性和相互独立性，但在实际的设计过程中，由于设计类型的不同，往往具有侧重性，而且互相依赖，相互影响。 狭义概念设计 狭义的概念设计是指为设计目的而作的具体分析研究，结构、选材、工艺等进行的过程。这是实现概念设计的必要手段。 概念包装特点 具备形态 创新理念 产品创新 开发功能 借鉴利用 概念包装设计原则 以包装为载体，围绕包装特点进行设计 对设计可附加人的精神因素，并表达贴切，有一定的延展性 以设计的科学行为目的，尽可能的在设计理念，材料工艺等方面有创新 以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费 具备展示、陈列的特性 设计课题思路 思想、情感、观念为主 表现、展示为主 功能为主 结构为主 以产品性状为主 环保、回收为主 材料使用为主 形态为主 使用方式为主 法律法规（防侵权）为主 概念设计范例 传统民俗概念 节庆概念 礼仪概念 自然概念 形态概念 形式概念 环保概念 结构概念 工艺概念 概念包装设计总结 概念设计是社会发展、科技进步、生活水平提高、生活方式转变的动力。充满着创新精神、科学态度、艺术想象、设计表达能力和活力，它将为人类创造出更多财富。 山东工艺美术学院 装潢艺术设计系 0531http//:/jpkc E-mail:zhx@ 2005.6 商品的销售 商品的使用 回收与环保 再利用 收藏 礼仪 ······ * * 现代包装设计，以保护产品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质、流通意图，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，通过策划构思，综合创造新型包装实体的科学处理过程。 第一节 包装设计的构思与程序 1 理性分析—— 抓准设计重点 这一阶段要解决设计什么的问题 谁 品牌 企业 知名品牌 不