中国足球产业与传媒业的市场竞争与合作.pdfVIP

043025147李立鹏 中国足球产业与传媒业的市场竞争与合作 摘要 本文通过中国足球职业联赛的电视转播权之争的叙述，引出中国足球产业发 展与传媒产业发展系的话题。既而分别阐述了足球产业与传媒产业的发展历史及 盈利模式。再从市场竞争的角度分析了中国各类媒体在市场竞争中的特点，及中 国足球职业联赛在市场中的各种形式的竞争特点。最后得出在目前的环境中，中 国足球产业的努力方向及实现与中国媒体共赢的和谐发展途经。 本文根据有关统计数据推算出了2003年的足球甲A联赛在央视转播的价值。 本文也参考国内外有关统计，大致计算了足球、国内足球、国内联赛在各类媒体 中的份量。 本文经过分析得出的核心观点是： 足球产业与传媒产业都是社会经济中的上层建筑，有很多共通的特性。支撑 媒体行业和支撑足球产业的收入都可以看成是由“发行收入，即内向型收入”和 “广告收入，即外向型收入”组成。 从近期看，中国足球产业及传媒产业的收入，因中国经济在相当一段时期还 会保持高速的增长，总体上还将以“外向型”的广告收入为主。目前急于深化所 谓的“电视转播权改革”是不合时宜的，因为目前足球获得的电视转播权费是以 牺牲固有的广告收入为代价的，由此还产生了巨大的交易成本和