广告文案_第一章第二章.pptVIP

广 告 学 第一编 广告与广告学 第二编 广告的市场运作与广告产业组织 第三编 广告运动程序 第四编 广告与营销传播整合 第五编 广告法规与广告管理 1 广告是一个整体的运动形式 1 广告学的性质 “科学派” “艺术派” 科学派的代表人物是劳德霍普金斯，主要观点：广告是一门科学，广告学的形成，是建立在科学技术进步和广告活动日益科学化、规范化运作的结果之上的； 艺术派的代表人物是詹姆斯韦伯扬和乔治路易斯，主要观点：广告是打破陈规的艺术，而非建立定律的科学， 广告学性质： 广告学是一门综合性的边缘学科。 广告学是一门独立学科。 广告学是一门具有学理规范的科学。 ◆第二章 广告学基本原理 2 广告学的学科体系 ◆第二章 广告学基本原理 广告学学科体系的结构框架 理论广告学 历史广告学 应用广告学 广告原理 广告心理 广告市场 广告媒体 广告管理 广告文化 广告创意学 广告策划学 广告文案写作 广告摄影 广告美术 电脑广告设计与制作 中国广告史 西方广告史 3 广告学的研究范畴 其一，传统广告学主要把广告视为单一作品来看待。现代广告学则把广告视为一个整体运动形式，这个整体运动包括市场调查与研究，广告目的的确立、广告诉求定位、广告创意与表现、广告媒体与调查、媒体选择与组合、广告效果的测