陶瓷薄板于墙纸市场营销初探.docVIP

墙纸的美，瓷质的魅！ ——陶瓷薄板于墙纸市场营销初探 墙纸的困惑——鱼和熊掌可否得兼。。。。。。02 陶瓷薄板十大优点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。03 市场现状分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。05 市场前景分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。08 市场营销初探。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10 市场定位 商业模式 渠道建设 团队建设 运作步骤 鱼和熊掌可否得兼？ 在整个空间装饰上，作为人们视觉触及最多（人们抬头和抵头的时间终归是短暂的）的墙面，应用墙纸无疑是一种很好的答案。墙纸的应用给装饰设计师及用户带来了极大的灵感发挥空间，被广泛应用于宾馆、酒店、会场、办公及家居等装饰，但传统的墙纸却因为种种局限不能成为最佳答案，同时更带来了许多的烦恼和困惑：易损、剥落、变色、霉变、易污染等，且因生产工艺及施工方式决定还带来了空气污染问题，从而令一大部分喜好墙纸装饰的群体抱憾放弃。 ——鱼和熊掌能否兼得？ “瓷质墙纸”的诞生则基于以上背景，之所以被称为“瓷质墙纸”，是因为它既能实现墙纸的装饰效果，材质上又完全异于传统的墙纸，让墙纸不再困惑。其诞生的意义在于让墙纸应用不再因传统墙纸的种种局限而受到压抑，因而开创出巨大的市场空间，同时因其使用寿命无限而减少了资源浪费！ 既能满足使用需求，又符合环保、低碳的趋势，可预见“瓷质墙纸”定将带来空间装饰的一次革命！ 洞悉末来市场需求变化并即时反应能使一个企业赢在起跑线上！ 陶瓷薄板十大优点 对于一种继承、发扬了之前诸多产品优秀特质，以科技的力量和无线的创意酝酿的产品风暴——陶瓷薄板，刷新人们对于既有产品的认识，可凭借无可挑剔的优势树立市场品牌，引领行业发展。 低碳优势—— 陶瓷薄板产品轻且薄，单位面积建筑陶瓷材料用量可降低一倍以上，节约60%以上的原料资源，降低综合能耗50%以上，节能环保，且重量只有传统陶瓷的1/3，大大节省物流成本。 有效减少建筑物自身荷载。针对高层建筑工程，效果更明显，且能减少其安装的配件及人工成本，对于24米以下的楼层，更可采用湿贴，大大节省费用。 旧房改造不需把原有的墙地砖撬起，减少噪音污染，降低铺贴成本，缩短施工工期。 材质优势—— 相对于铝塑板，薄板应用于外墙中，不变形，不褪色，耐磨性能更强。 相对于墙纸，其硬度更高，防潮，寿命长，防火耐热。 相对于瓷片等墙砖，永不出现龟裂的现象，更为环保，维护更简单，经久耐用。 相对于石材，吸水率更低，无色差，无辐射，施工简单，节省成本。 应用优势—— 陶瓷薄板切割加工更方便，成本低，用专业的手动拉刀或玻璃刀即可准确地切割成各种尺寸，能给设计师更大的设计空间，特别是在尺寸上的搭配或混搭； 在长江以北地区需用地暖的空间，因其粘结层薄，本身材料薄，四平哟地暖效果更好，能量损失少，提升空间温度更快； 陶瓷薄板装饰艺术性更强，颜色丰富稳定，易于保养。砖面效果多样，可与其他材料粘合，个性化突出，且能量身度做，既能满足对环保用材的需求，更是一种个性与艺术品位的休现。 市场现状 陶瓷行业整体面临产能过剩，严重的同质化竟争，必然导致行业洗牌。各厂家忙于应付生存危机，在自己的领域想尽办法提升竟争力，如争先恐后的上喷墨机，或生产薄板，显得筋疲力尽、力不从心。 随着行业集中度不断提高，分工分更细，同时以满足顾客需求为导向的新的商业机会及模式将不断涌现。而这正是一个整合的好时机！ 薄板成陶瓷“低碳”突破口——趋势所在 在国外，到2009年，陶瓷薄板已经占据了很大的市场比例。但在中国，生产薄板的企业凤毛麟角。人们对薄板的认识度和认可度都不高。是什么原因？薄板技术又该如何突破才能打破推广的瓶颈？ 低碳、节能减排这两年在陶瓷行业一直闹得沸溺扬扬，但在陶瓷行业缺少明确“低碳”标准。目前，公认的低碳陶瓷产品不外乎陶瓷的薄化。瓷砖薄型化已推上陶瓷企业发展的日程，其中薄板的逐渐成熟更成为“低碳”的一个突破口。 薄型化产品以顺应低碳、瓷砖减薄之势，在瓷砖产品的末来发展方向上带来了革命性的影响。原本传统建陶产品占主流的市场，随着薄板、薄砖产品的兴起而受到一定冲击，虽然瓷砖薄型化目前只是一个开端，但薄板成为瓷砖“瘦身”的跳板，正号召陶瓷企业一步一步走向减薄之路。可以说，薄板为“双高”的陶瓷行业走低碳经济之路提供了一个可行性方向。 ⒉薄板是什么 陶瓷薄板，通称PP板。是一种由黏土和其它无机非金属材料，经成形、经1200度高温煅烧等生产工艺制成的板状陶瓷制品，是一种环保节能、低污染高效益的产品。顾名思义，其典型特点是“薄”，原度只有传统陶瓷的三分之一。除此之外，还有轻、大等特点。尽管薄、轻，其物理和化学性能毫不打折扣，达到甚至超过传统陶瓷。 ⒊国外用不用薄板 实际上，是在上世纪80年代，日本已经提出陶瓷薄