雀巢并购.ppt

————并购来的食品业帝国 目录 一、企业简介 基本信息 产品速览 二、食品帝国的并购之路 雀巢的跨国并购史 雀巢中国并购 三、并购（徐福记）故事分享 四、跨国并购背后隐情解密 五、经验与启示 基本信息 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。 雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。 产品速览 咖啡 雀巢咖啡 1+2 、雀巢卡布奇诺咖啡 、雀巢咖啡伴侣 、雀巢云南咖 啡礼盒系等 嘉宝婴幼儿产品 嘉宝营养配方米粉 、嘉宝苹果桃汁、 嘉宝海鱼肉松配方粥 、嘉宝果汁等 饮品 雀巢水 雀巢茶语原味奶茶 、雀巢茶语泡沫奶茶系列等 奶制品 雀巢全脂奶粉 、雀巢高钙高铁奶粉、雀巢鹰唛炼奶等 成人麦片 雀巢优麦高钙配方 、雀巢优麦高纤配方等 烹饪食品 雀巢美极鲜辣汁、雀巢美极牛肉粉、雀巢美极中式靓汤、太太乐等 糖果 雀巢趣满果、雀巢宝路等 瓶装水 雀巢优活饮用水等 雀巢产品线横跨9个品类，拥有20多个国际知名品牌，其中超过一半的知名品牌通过兼并与收购获得。  一直以来，雀巢都是收购的钟情者，甚至有评论称雀巢是收购来的食品帝国。 通过上百年的投资扩张及并购，雀巢奠定了自己在全球食品行业中的领先地位。如今，雀巢的经营项目已经扩展到巧克力、饮料、糖果、调味品，宠物食品、乳制品，冰激凌、药品等等。 雀巢为什么对中国市场情有独钟？ 下面以雀巢收购徐福记为例 2011年12月7日雀巢公司以17亿美元收购徐福记60%股权交易 雀巢主要竞争者 并购前背景 雀巢 2005年，雀巢（中国）董事长包必达预见到全球对健康和营养产品需求的激增，并决定将雀巢从靠即时婴儿食品和速溶咖啡起家的老牌欧洲公司，转型为一个健康、营养、高科技和个性化饮食的倡导者。 徐福记 2009年，对于徐福记来说是一个特别的年份。当年，徐福记以6.6%占有率的优势，夺得中国糖果市场冠军之位。同年，占有BVI徐福记控股有限公司25%股份的新加坡汇亚集团正式退出此次投资，徐福记则向拥有荷兰国际集团背景的霸菱亚洲招手，以约16.5%的股权换来1.35亿美元的投资。此后，徐福记就一直与来自日本、欧美等区域的潜在对象互动交流，展开并购谈判。 徐福记困扰 综合影响 官方评论 徐福记首席执行官兼董事长徐乘强调：“相信双方在合作后将在强化与加速品牌、生产和销售能力的全面升级 商务部国际贸易经济合作研究院跨国公司研究中心副主任何曼青表示，糖果行业替代性比较强，对国家产业安全影响不大，获得通过的可能性很大。 中投顾问食品行业研究员周思然在接受《证券日报》记者采访时表示：若收购成功，将改变目前糖果业格局，由于两者市场份额均位于行业前五，收购成功后雀巢对糖果市场的控制力将明显增强，综合竞争力得以提高，不仅提升了与玛氏、卡夫、联合利华等相抗衡的实力，而且也进一步压缩了雅客、大白兔等国内中小企业的生存空间，竞争激烈程度加剧。则将对糖果行业格局造成巨大的影响，雀巢在糖果市场的定价权和话语权也将得到提升，如此非常不利于糖果行业其他民族企业的发展。” 引子 2009年，中国商务部（the Ministry of Commerce）拒绝了可口可乐收