关于白酒包装的调幻灯片.pptVIP

关于白酒包装的调查报告 调查时间：2010年10月20日 调查人：王振江 调查目的： 为了了解当今国内白酒市场上的包装设计色彩，结构，样式，总结白酒包装更适合的材料，分析白酒包装的设计前景。 市场背景： 由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千百年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给白酒的制造工艺以及白酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个想要树立优良品牌的白酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、包装设计、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。 方法：通过上网搜集图片信息，对比分析，得出结论。 过程：上网三次，搜集高档酒如茅台，五粮液，剑南春的包装和一些地方性酒如杏花村.小二黑.老村长.稻花香的照片将近百张，通过对比分析，得出结果如下。 调查对象：目前白酒市场上的高低档次白酒包装。 具体步骤：对搜集的92张白酒包装图片,按照颜色归纳，得出数据如下: 红色38 黄色18 金色14 白色10 蓝色9 黑色3 目前国内白酒的包装在设计具有一定的局限性： 　　第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、蓝、白等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。 红色 蓝色 金色 黄 色 第二，在盒型上缺少创新，主要就是摇盖盒、套盖盒、多边盒、书型盒等有限的几种。 摇盖盒 套 盖 盒 多边盒 书型盒 一但产品在包装造型上出新出巧，能让所表达的产品属性一目了然，消费者就会产生消费冲动。 安微井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。 第三 设计师缺少与客户的交流与沟通。 综上所述，市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品残精竭虑的最终目的都是为产品的销售服务的，如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，那么即使它获得了国际大奖，它都是一个失败的作品。 解决方案：设计师应该具备高度的设计责任感，在白酒包装的用色上应该大胆，造型上应该推陈出新，加强与客户之间的交流，根据不同的酒，不同的文化，不同的卖点，给予不同的创新设计。研发新材料，设计新造型，引导设计新思路。