汉语言下第一章节绪论幻灯片.ppt

汉语言（下） 执教者:吉益民 《汉语言》课程介绍 课程性质 本课程是广告专业本科生的专业基础课，系统地讲授现代汉民族共同语的基础理论、基本知识以及国家有关语言文字法规，训练基本技能，培养和提高学生理解、分析和运用现代汉民族共同语的能力，为他们将来从事广告设计工作打好基础。 第一章 绪 论 教学主要内容 1、现代汉语与广告（1）广告（2）广告中的语言运用 2、现代汉语概说（1）语言（2）口语与书面语（3）普通话与方言（4）现代汉语特点 一、现代汉语与广告 （一）广告 “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” “酒香不怕巷子深”的现代思考（广告的作用） 三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。 （如何理解？） 洋河蓝色经典广告词 世界上最宽广的是海， 比海更高远的是天空， 比天空更博大的是男人的情怀 ！ 洋河蓝色经典，男人的情怀！ 纳浩瀚大海于手中， 斟深邃蓝天于一盏。 抽刀断水水更流，举杯销愁愁更愁。 醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？ 人生如梦，一樽还酹江月。 酒入愁肠，化作相思泪。 何以解忧？唯有杜康。 世界上最宽阔的是海洋， 比海洋更宽阔的是天空， 比天空更宽阔的是人的胸怀。 ——法国著名诗人雨果 广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。（美国广告协会） 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的媒介分类 　 报纸广告 　　杂志广告　　 电视广告 　　电影广告 　　网络广告 　　包装广告 　 广播广告 …… 　 招贴广告　　 POP广告　　 交通广告 　　直邮广告 　　车体广告 　　门票广告 　　餐盒广告 …… 　以内容为标准 　　产品广告 　　品牌广告 　　观念广告 　　公益广告 　 （二）广告中的语言艺术 象船牌踏花被：吉“象”如意，名不虚“船”? 万家乐电器：万家乐，乐万家 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手? 大宝化妆品：要想皮肤好，早晚用大宝 将军牌香烟：弹指间，尽显将军本色? 联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？ 脑白金：今年过节不收礼，收礼就收脑白金 请指出下列成语广告的使用对象 臭名远扬 一毛不拔 以帽取人 当之无愧 百衣百顺 闲妻良母 天尝地酒 一、现代汉语概述 （一）语言是什么？1、结构定义一种音义结合的符号系统 语音——物质外壳 词汇——建筑材料 语法——结构规律 一、现代汉语概述 2、功能定义（1）人与人——最重要的交际工具（2）人与世界——认知世界的工具（3）人与文化——文化载体 思维工具（思考问题） 交际工具（交流思想） 一、现代汉语概述 （二）现代汉语形式 口语：简短、粗放、有较多省略 书面语：周密、严谨、结构完整 思考：口语与书面语为何有区别？ 一、现代汉语概述 （四）什么是现代汉语？ 广义：现代汉民族共同语和方言 狭义：现代汉民族共同语 （五）现代汉民族共同语1、概念： 语音：以北京语音为标准音 词汇：以北方话为基础方言 语法：以典范的现代白话文著作为语法规范 一、现代汉语概述 2、民族共同语基础方言的形成条件 政治条件：北京话（汉语） 经济条件：伦敦方言（英语） 文化条件：多斯岗方言（意大利语） 3、现代汉民族共同语的形成过程（1）雅言—通语—官话—国语—普通话（2）20世纪初的“两个运动”（3）1955年现代汉语规范学术会议 一、现代汉语概述 （六）现代汉语方言1、性质：是民族语言的地方分支。 共同语形成前：可以是共同语的基础 共同语形成后：可以与共同语并存2、生成原因 外因：社会、历史、地理等 内因：语言发展不平衡性、不同语言接触 一、现代汉语概述 3、民族共同语与方言关系 同源异流 非对立 思考题：在方言地区推广普通话是不是要消灭方言？为什么？ 4、我国七大方言区的分布概况北方方言（北京话）吴方言（苏州话/上海话） 一、现代汉语概述 湘方言（长沙话）赣方言（南昌话）客家方言（广东梅县话）闽方言（分闽东、闽南、闽北、闽中、莆仙 五个次方言） 闽东方言（福州话） 闽南方言（厦门话）粤方言（