浅析产业生命周期理论的企业竞争战略选择：以养老地产行业 del webb公司案例分析.docx

基于产业生命周期理论的企业竞争战略选择Del Webb公司养老地产开发的案例分析摘要：第一部分，明确企业生命周期的内涵与产业生命周期的内涵，将这两个概念清晰地区别出来。第二部分，产业生命周期与企业竞争战略选择。首先论述了产业生命周期理论及不同产业生命周期阶段的特征,然后论述了处于不同产业生命周期的企业应选择何种竞争战略以规避风险并抓住机遇。第三部分，企业生命周期与企业竞争战略的选择。从企业生命周期相关理论入手,论述了处于生命周期不同阶段的企业的特征及应选择的竞争战略。第四部分，养老产业的界定。国内外养老产业的发展状况和趋势，用产业生命周期理论和企业生命周期理论分析Del Webb公司的案例，通过美式的养老地产的分析对我国的启示。一、企业生命周期内涵对企业生命周期的研究始于20世纪70年代,1972年,美国哈佛大学教授拉瑞·葛雷纳(肠rryE.Gerine)r在《组织成长的演变和变革》一文中,第一次提出了企业生命周期的概念。其后美国学者伊查克·爱迪斯(IhckaAdiez)s从企业文化角度对企业生命周期进行了系统研究。此外,许多学者从定性或定量角度,不断探索和修正企业生命周期理论与方法,提出了不同的企业生命周期模型。1989年,伊查克·爱迪斯(IhckaAdiez)s的著作《企业生命周期》正式出版,成为企业生命周期理论研究的经典之作。该书提出了企业生命周期模型,又称为古典模型〔注」。爱迪斯认为,企业的成长与老化同生物体一样都是通过灵活性和可控性这两大因素之间的关系来表现的,灵活性与可控性决定了企业在生命周期中所处的位置。如图1所示,爱迪斯将企业生命周期分为孕育、成长和老化三个阶段,并依次将各个阶段细分为孕育期、婴儿期、学步期、青春期、盛年期、稳定期、贵族期、官僚化早期、官僚期和死亡期。图1爱迪斯企业生命周期示意图二、产业生命周期内涵作为生物学概念,生命周期是指具有生命现象的有机体从出生、成长到成熟衰老直至死亡的整个过程。这一概念引人到经济学、管理学理论中首先应用于产品,以后又扩展到企业和产业。我们知道,一种产品在市场上的销售情况和获利能力是随着时间的推移发生变化。这种变化和生物的生命历程一样,也经历了投人、成长、成熟和衰亡的过程,产品生命周期就是反映了一个特定市场对某一特定产品的需求随时间变化的规律。这里的产品生命指的是产品的市场生命,而不是产品的物质生命,它是以销售额和企业所获得的利润额的变化来衡量的。如果以时间为横坐标,以销售额和利润额为纵坐标,则产品生命周期表现为一条近似S形的曲线。即由投入期开始,销售额缓慢爬升;进人成长期后,销售额迅速增长;在成熟期,销售额虽然仍有增长,但速度极为缓慢;进人衰退期,销售额开始急剧下降。产业通常指生产同类产品的企业的组合。就某个产业而言,从产生到成长再到衰落的发展过程,就是产业生命周期的基本概念。一般人们将这个过程分为四个阶段:初创阶段(导入期)、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。它通常用一条位于以销售收人为纵轴、以时间为横轴的坐标中的具有S型的曲线表示,该曲线包含产业生命周期的导人期、成长期、成熟期与衰退期四个阶段。产业处于投入期时,企业数目小,产值比重低,管理不完善。产业处于成长期时,该产业的产出在整个产业系统中的比重迅速增长,在产业结构中的作用也日益体现。产业处于成熟期时,技术趋于成熟,市场需求缓慢扩大,市场容量相对稳定。而到了衰退期,技术落后,需求萎缩,产出减小。(如图2)图2三、产业生命周期的阶段性特征产业生命周期表现的阶段性特征:在导入期,企业数量少,集中程度高;技术不成熟,产品品种单一,质量较低且不稳定;市场规模狭小,需求增长缓慢,需求的价格弹性也很小;产业利润微薄甚至全产业亏损;进入壁垒低,竞争程度较弱,产品定价各自为政。在成长期,大量厂商进入,产业内部集中程度低;生产技术日渐成熟和稳定,产品呈现多样化、差别化,质量提高且稳定;市场规模增大,需求增长迅速,需求的价格弹性也增大;产业利润迅速增长且利润率较高;进人壁垒低,内部竞争压力大,竞争形式主要表现为价格竞争。在成熟期,产业集中程度高,出现了一定程度的垄断;技术较成熟,产品再度走向无差异化,产品质量较高;市场需求增长速度明显减缓,需求的价格弹性减小;产业的利润达到很高的水平;进入壁垒高,主要体现为规模壁垒,竞争手段转向非价格手段;持续时间较长,是产业发展的稳定阶段,若有技术创新,则会有更长期的持续增长。在衰退期,厂商数量减少;需求逐渐减少,销售下降;利润降低;新产品和替代品大量出现,原有产业的竞争力下降。在此，我们着重研究一下导入期、成熟期以及衰退期。四、不同的产业生命周期企业的竞争战略选择不同产业生命周期,企业要制定不同的竞争战略。在波特的竞争战略中,产业发展分为三个阶段,即新兴产业、产业向成熟转化、衰退产业等。产业处于萌芽