出版应用写作课堂笔记第六章节幻灯片.pptVIP

第六章 发稿前后的出版应用写作 第一节 新书预告 一、定位 新书预告（新书介绍/新书简介）是书稿的加工工作结束之后准备发稿时，编辑人员针对图书所做的最早的宣传。 二、作用 新书预告（新书介绍/新书简介）一般被用作书刊征订的材料，同时也可作为读者、图书馆、资料室和发行者购买图书或订货的参考。 新书预告（新书介绍/新书简介）是编辑人员联系作者和读者的桥梁，能够在一定程度上影响读者对图书的总体印象，对图书营销、发行具有重要作用。 新书预告单 新书预告单也称为征订单，是由新华书店印制交出版社填写后再交新华书店的新书目报纸（如《社科新书目》、《科技新书目》、《古籍新书目》等）刊登用的。在征订包销的体制下，出版社许多图书的初版再版印数主要靠刊登新书预告的报纸汇集而来。 三、思考 新书预告与新书介绍、新书简介的异同？ （提示：可以从目的、内容、发表时间、发表园地、篇幅、作者等方面进行比较） 四、写作新书预告（新书介绍/新书简介）的基本要求与方法 1.文字精炼、生动 2.内容明确、具体 3.风格独特、多样 例文一 叶圣陶为赵景深翻译的俄国契诃夫小说《悒郁》 写作的新书介绍： “你如果觉得烦闷，请你看看这本短篇小说集，保管可以使你发笑，至少是微笑。不过，笑了以后，是否就此快乐起来，或者反而增加烦闷，可就不敢说了。但是这句话是可以说的，使读者笑了以后又闷，闷了以后便会感到严肃的人生趣味了。” （笔调隽永、亲切随和） 例文二： 叶圣陶为黎锦明小说《烈火》所写的新书介绍： “这是作者的第一创作集。他以纯客观的态度描绘丑恶的人生,自己不显示哭和笑的情感,完全是写实派的手法。他在《我的批评》上说,小说要作得‘爽然’,他自己便是能够照着这话去做的。看他的小说,只要你读了几行,保管你不忍释手。现再版已付印,书中名篇,除《店徒阿桂》全删去外,均由作者取对于艺术郑重的态度,增添删改了很多,较前更加纯净深刻了。作者并请著名小说家郁达夫作长序一篇,和其自序,实为本书生色不少。” 例文三： 叶圣陶为孙福熙散文集《北京乎》所写的新书介绍： “我们只知道羡慕西方艺术,却不知道东方艺术自有其个性,我国人都把它忽略了。孙君把中国的菊花,新年的灯,花纸画等一一加以有趣的叙述,引导我们发现自己本国的美,憧憬于梦幻般的东方艺术。” （散文笔调、评论手法、民族文化意识） 例文四： 第二节 书刊广告 一、定位 书刊广告，是书刊出版单位针对书刊所做的宣传与推介。 二、作用 书刊广告的目的是为了向读者介绍书刊的内容、特色、优势和价值，激发读者的阅读需求与购买欲望，以提高书刊的发行效果。 （1）“名人效应式”广告 （2）“书评书摘式”广告 （3）抽奖式广告 （4）书刊身体力行式广告 （5）书目式广告 （6）插页广告 （7）腰封广告、封面或封底广告 （8）单页广告或小册子 三、书刊广告的形式与特点 四、写作书刊广告的基本要求与方法 1.目的明确，针对性强 2.注重时效，因时而异 3.区分地域，服务读者 4.适应媒体，形式灵活 例文一：美国《时代》周刊广告 《时代》周刊增刊登过一幅脍炙人口的漫画广告：在野外森林里，一位猎人正全神贯注地读一本书。一只戴着眼镜的长颈鹿伸长脖子与猎人同看一本书。画面上有这么一行字：“没有其他时间能像现在这样读书了! ”这本如此令人着迷、把敌我双方紧紧吸引住的书正是《时代》周刊。 例文二： 鲁迅为《海上 述林》写作的 广告 例文三： 1936年4月，应生活书店邹韬奋约请茅盾在上海《大公报》上刊登《征稿启事》,陈述编辑《中国一日》的意图。后来收到3000多篇来稿。经严格筛选,最后选取了490篇,计80万字。9月该书出版时，茅盾亲自撰写广告如下： 《中国的一日》 现代中国的总面目 这里有　富有者的荒淫与享乐 饥饿线上挣扎的大众 献身民族革命的志士 女性的被压迫与摧残 落后阶层的麻木 宗教迷信的猖獗 公务人员的腐化 土豪劣绅的横暴 从本书18编中所收的50