电影植入式广告策略探析-.docVIP

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2018-03-27 发布于江西
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电影植入式广告策略探析-.doc

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电影植入式广告策略探析电影植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中，通过场景再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。我国电影植入式广告虽然起步较晚，但发展及其迅速，2012年我国电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%。电影《泰囧》是2012年最卖座的电影，其中也植入了不少广告。本文针对这部电影中植入广告的表现形式进行分析，透过这些表现形式揭示我国电影植入式广告的发展策略。本文共分为三部分，第一部分为电影植入式广告的基本概念；第二部分通过分析《泰囧》这部电影，阐述电影植入式广告的形式；第三部分为我国电影植入式广告的发展提供了建议，包括高度融合电影与广告、选择适当的品牌或产品以及规范管理电影植入式广告等。关键词：电影植入式广告策略受众第一章电影植入式广告概述 ......................................................................................................... 1 1.1电影植入式广告的概念 ..................................................................................................... 1 1.2电影植入式广告的发展历程 ............................................................................................. 1 1.3 电影植入式广告的特点 .................................................................................................... 2 1.4 我国电影植入式广告发展现状 ........................................................................................ 3 第二章以电影《泰囧》为例分析我国电影植入式广告的表现形式 ......................................... 4 2.1 场景植入广告 ..............................................................................................................