企业主投放之道：数字营销趋势下的渠道选择精选.pptxVIP

企业主投放之道： 数字营销趋势下的渠道选择纪佳鹏“2013 年的网络广告收入达到了创纪录的 428 亿美元，比 2012 年增长了 17%。而值得注意的是，2013 年的网络广告收入首次超过了传统电视广告的收入。 ” 美国互动广告局(IAB)在一份最新的报告中指出， 整个数字营销发展大势已经非常明显。 “一个没有经过确认的信息是，有人说 2014 年第一季度， 在中国， 互联网广告也已经超过电视媒体的广告收入。 ”5 月 25 日，在 21 世纪传媒“weTech 商学院”数字营销课程中，讲师时趣科技 CEO 张锐对学员说。 现在很多企业在互联网广告上面投放的费用已经不小， 而且正如课程学员 TCL 集团品牌管理中心总监张晓光说的， 很多企业都不知道广告费用都花在哪里。 随着移动互联网、 大数据乃至整体的广告技术在发生变革， 数字营销理论上正在变得越来越精准， 但是事实上也变得越来越纷繁复杂， 广告主也开始对这种态势摸不着头脑。 很多学市场营销的人都熟知著名的“漏斗模型” ，但是在各种媒体都在迅猛发展的今天， 这个模型似乎开始不起作用。 张锐表示， 今天在一个没有中心的社交网络上面， 传播需要很多人的参与， 需要消费者的参与， 然后一层一层传递过去的。 “我们突然发现营销信息的模型，发生重要的变化， 变成一个波纹状的模型， 不再是能做到大规模覆盖的漏斗。 ”而不同种类的媒体都在快速发展， 让有些学员在数字营销上一直有一个疑问，如何选择媒体来投放广告？对此， 讲师Digital Jungle 总裁邹远解释，如果想要将品牌做到大众化， 展示广告是一个途径。 “但是这种情况我没法知道谁来看我这个广告， 针对性不强， 而且我不知道他是谁， 这种广告所要达到的目的是增强你品牌的知名度。 ”邹远说，在不同的阶段用什么样的推广渠道， 用什么样的生态系统， 也是根据品牌本身在哪个阶段来决定的。 不过， 很多大品牌大企业在市场费用方面有很大的预算， 对于中小企业来说买断门户昂贵的展示广告并不现实， 他们对于 “广告如何做得更有效” 需求更加明显。 其中一种值得注意的广告模式是信息流广告， 讲师之一的腾讯广点通运营总监张翔对学员讲解，Facebook 的 60%以上收入来自移动广告， 其中最核心的广告就是信息流广告。 “信息流广告我们也叫原生广告， 即是在信息流当中插广告， 这个模式腾讯在 QQ 空间上已经做了实验，效果非常好。 ”在国内这种模式可能没有兴起， 但是在国外已经非常火了。 当然，数字营销在变得更精准的情形下，并非传统媒体就在灭亡。 讲师之一的国内领先 DMP 晶赞科技合伙人吴政宪表示，随着产业发展，精准技术提升，大数据的公司出现了， 但是不精准营销并不会被取代， 甚至凋零都不一定会， 因为彼此的需求是不一样的。 “就像有人说互联网出来会不会干掉广播， 实际现在广播还活得好好的； 互联网说会不会干掉电视， 电视也活得好好的， 智能电视回来可能会造成逆袭。 ” 吴政宪表示，传统的媒体购买方法并不会死掉， 包断媒体还会存在。本文来源：21 世纪经济报道紀佳鵬“2013 年的網絡廣告收入達到瞭創紀錄的 428 億美元，比 2012 年增長瞭 17%。而值得註意的是，2013 年的網絡廣告收入首次超過瞭傳統電視廣告的收入。 ” 美國互動廣告局(IAB)在一份最新的報告中指出， 整個數字營銷發展大勢已經非常明顯。 “一個沒有經過確認的信息是，有人說 2014 年第一季度， 在中國， 互聯網廣告也已經超過電視媒體的廣告收入。 ”5 月 25 日，在 21 世紀傳媒“weTech 商學院”數字營銷課程中，講師時趣科技 CEO 張銳對學員說。 現在很多企業在互聯網廣告上面投放的費用已經不小， 而且正如課程學員 TCL 集團品牌管理中心總監張曉光說的， 很多企業都不知道廣告費用都花在哪裡。 隨著移動互聯網、 大數據乃至整體的廣告技術在發生變革， 數字營銷理論上正在變得越來越精準， 但是事實上也變得越來越紛繁復雜， 廣告主也開始對這種態勢摸不著頭腦。 很多學市場營銷的人都熟知著名的“漏鬥模型” ，但是在各種媒體都在迅猛發展的今天， 這個模型似乎開始不起作用。 張銳表示， 今天在一個沒有中心的社交網絡上面， 傳播需要很多人的參與， 需要消費者的參與， 然後一層一層傳遞過去的。 “我們突然發現營銷信息的模型，發生重要的變化， 變成一個波紋狀的模型， 不再是能做到大規模覆蓋的漏鬥。 ”而不同種類的媒體都在快速發展， 讓有些學員在數字營銷上一直有一個疑問，如何選擇媒體來投放廣告？對此， 講師Digital Jungle 總裁鄒遠解釋，如果想要將品牌做到大眾化， 展示廣告是一個途徑。 “但是這種情況我沒法知道誰來看我這個廣告， 針對性不強， 而且我不知道他是誰，