央视新闻频道品牌发展的未来之路来自CNN的启示.pdf

摘要 摘 要 中央电视台新闻频道(以下简称“央视新闻频道)从2003年7月1日正式播出， 至今已历经五年。五年来，央视新闻频道一直在探索符合自身特点的品牌化之路，积极 实施品牌策略，国内和国际影响日益提升。但是我们要清醒的认识到，央视新闻频道与 国际间知名的新闻频道相比还存在着很大的差距，要实现其开篇其词所提出的“与世界 同步、与时代同步的宏伟目标，还有很长的路要走。 央视新闻频道品牌存在的缺陷诸多，我将以CNN例，从新闻学、传播学及市场营 销学的角度对CNN和央视新闻频道的品牌策略进行比较，来分析央视新闻频道品牌的 不足，并提出相应对策，从而为探索一条有中国特色的电视新闻频道之路尽微薄之力。 CNN是全球第一家24小时播报新闻的新闻频道，也是至今位置影响力最大的一家新闻 频道，无论在管理上还是在实际操作上都对后来的电视新闻频道产生过深远影响。因此， CNN的成功经验还是有很多积极因素值得借鉴的。 文章第一部分是绪论，介绍本文的研究背景、目的、意义以及研究方法。 文章第二部分是央视新闻频道实施品牌策略的背景，主要介绍央视新闻频道实施品 牌策略的原因以及开播近六年来所作的品牌化探索。 文章第三部分主要分析央视新闻频道品牌的不足，是本文着重论述的部分，从频道 品牌定位、。频道品牌创建、频道品牌维护三个角度对CNN和央视新闻频道的品牌策略 进行对比分析，从而总结出央视新闻频道品牌的特色与不足之处。 文章第三部分央视新闻频道品牌发展的策略性选择，也是本文着重论述的部分，基 于央视新闻频道品牌存在的问题，为其品牌的未来发展提出借鉴性意见，并为探索一条 中国特色的电视新闻频道之路作出思考。 由于我国国情和传媒发展现状的特殊性，CNN的成功经验我们不能照抄照搬，取 其精华，去其糟粕，才是我们学习的意义所在。 关键词 央视新闻频道 CNN频道品牌 Abstract Abstract Ithasbeenfive sinceCCTV-NEWSstartedon 1 thesefive st,2003．During years July road toitsown channelhasbeen the ofbrand years，CCTV-news exploring according characteristics thebrand in strategyactively,andsucceeding continuously，implementing thedomesticandinternational mustbeaclear influence．However,there raising understanding thatthereisstilla betweenCCTV-newsandtheinternationalnewschannel． largegap hasa to beforeachievesits aiminits made CCTV-news longwaygo grand openingspeechby ”withtheworld．withthetimes”．