学生案例作业-宝洁公司的广告策略.pdf

: : 查找资料 梁丽娥、李迪 :: PPT : 制作 孙惠娟 PPT : PPPPTT :: : : 主讲 林文莉、武曼琳 :: 宝洁公司简介 宝洁公司简介 � 宝洁公司始创于1837年， � 是世界上最大的日用消费品公司之一。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的 第一家合资企业－广州宝洁有限公司， 宝洁广告的惯用营销模式 • 恐吓 • 疯狂承诺 • 利用权威 • 前后对比 • 消费者证言 • 比喻 宝洁广告策略的特点 • 首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。 • 其次，宝洁广告极具说服力。 • 再次，宝洁形象代言人与众不同。 宝洁在中国的广告策略 （一）坚持国际化的广告策略 （二）国际品牌在本土化 SWOT 宝洁的SWOT分析 SSWWOOTT 优势：打造了很多知名品牌， 劣势：在新的经济条件下，与 • 并占据很高的市场占有量，人 欧莱雅品牌的竞争中，又涌入 们对品牌的信任度也是长久以 了中国本土大众品牌，价格相 来积累起来的。 对较低，容易被老百姓所接 受， 威胁：中国本土的日化产品重 机会：在以建立的品牌上下功 新占据市场，价格和市场都比 夫，针对消费者的需要，不断 较看好，走无缝隙的战略，人 更新自身的产品，向更全面的 们对品牌的认识更加理性，品 销售对象发展。 牌选择更加自主，也更具个性 化。 广告的设计原则 艺术性 针对性 感召性 简明性 简介描写：长寿抑菌力。 OLAY OLAY ：惊喜从肌肤开始 OOLLAAYY 飘柔：发动，心动，飘柔 , 海飞丝：头屑去无踪秀发更出众