商业电视是桩既剥削又歧视的生意电视商品阅听人的生产与家庭论述1.pdfVIP

‧新聞學研究‧第八十三期 民 94年4月 頁 167-210 研究論文 商業電視是樁既剝削又歧視的生意？ ─電視商品閱聽人的生產與家庭論述 1 * 陳志賢 投稿日期：2004 年 8月 20日；通過日期： 2004 年 12月 10日。 * 作者陳志賢為高雄應用科技大學文化事業發展系助理教授， E-mail: viking@.tw 。 ‧167 ‧ ‧新聞學研究‧第八十三期 民 94 年 4月 《摘要》 本研究以傅科的權力觀點聯繫馬克思主義與女性主義，嘗 試瞭解臺灣商業電視產業買賣商品閱聽人過程中的勞動剝削、 性別分工與歧視，特別是收視率調查所隱含的性別偏見與家庭 論述。本文先從 Smythe的「閱聽人商品」概念出發，檢討其 在臺灣電視產業分析的適用性；在加入性別與權力意識的修正 後，本文進而批判右派的擬似客觀閱聽人調查，也再次點明左 派面對性別差異的「盲點」。本研究重要性在於批判商品閱聽 人買賣的剝削與歧視，凸顯商業電視本質的不義，並且強調商 品閱聽人與真實觀眾之間的差異，這差異的質疑不僅是閱聽人 自主性的問題，更是不同性別、階級與種族在家庭收視這個戰 場的角力。 關鍵詞 ：商品閱聽人、家庭、性別、傅科、收視率調查 ‧168 ‧ 商業電視是樁既剝削又歧視的生意？─電視商品閱聽人的生產與家庭論述 壹、「盲點」論戰的性別盲 女性主義學者從事傳播研究時大多將重心放在媒體文本的再現、媒 體的使用解讀與女性傳播工作者處境等三方面，較少觸及傳播產業內在 結構或跨產業權力關係 。雖然父權體制與資本主義常在歷史中糾結發 展，正面從鉅觀角度切入，處理這複雜糾葛的研究卻不多見。 二十多年前加拿大馬克思主義的媒體經濟學家 Smythe （1977 ）引 發了「盲點」論戰 ，後續的討論也揭櫫商品閱聽人的買賣是媒體經濟的 核心（Jhally, 1982, 1987; Livant, 1982; Maxwell, 1991; Meehan, 1984, 1993, 2002 ）。這些討論的重點如下：電視台以節目引誘閱聽人收看廣 告，以廣告訊息為原料進行勞動，生產出商品閱聽人，再經收視率調查 機構分類包裝後賣給廣告主。如此一來，閱聽人勞動便成為仰賴廣告支 撐的商業媒體所存活營利的基礎。對支持「盲點」論述的學者而言，探 索與批判閱聽人商品化下所隱藏的勞資關係，躍升為傳播研究的首要任 務，女性主義傳播學者關切的形象再現與意識型態分析，反倒變得不是 那麼重要。 然而女性主義觀點也點明了「盲點」論戰的一些盲點：首先，在主 流意識型態與法律制度下，閱聽人的勞動就像女性的家務操勞一樣被忽 視或輕視。依循社 會所建構的生產／消費、工作場地／家庭、公領域／ 私領域，以及陽剛／陰柔等二分對立，閱聽人的收視行為被有系統地排 除於生產過程之外（Streeter, 1996 ）。馬克思主義學者只關心勞動產生 價值，卻無視於父權價值對資本主義勞動分工的形塑。其次，並非每個 閱聽人的勞動都會被納入市場交易，市場上的勞動力也絕非等價。根據 Meehan （1993 ）研究美國收視率調查史的發現，收視率的定義、分類 ‧169 ‧ ‧新聞學研究‧第八十三期 民 94 年 4月 與調查方法都環繞在具備可觀消費能力的青壯年白種男性身上。因此閱 聽人勞動僅是生產商品閱聽人的必要條件，收視率調查機構的分類包裝 才是充分條件，而這分類包裝又是立基於各種性別、階級與種族等差異 的歧視。第三，商品閱聽人的買賣決定電視節目與廣告的產製流通，同 樣重要的是，充滿性別等偏見的節目與廣告也反過來加強市場買賣者的 偏好、分類包裝者的論述