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安成国际2014推广提案
传播定位 品质是一门学问,安成国际站在地产的角度,以自己的实践经验,总结出行业内的第一套完整的品质理论。 传播定位 了解安成国际的品质,就好比读一本厚厚的书。 安成国际品质论 (萍乡地产教科书) 传播定位 安成国际品质论 物理层面 实在的材料 (过硬的品质) 时间层面 流传的艺术 (经典的品质) 精神层面 苛求造就完美 (执着的品质) 传播定位 一门的理论,总会从物理、时间以及精神三个层面去阐述事物发展的客观规律: 精神 物理 时间 安成国际品质论轴线图 传播定位 以物质定义品质 品质唯物论 传播定位 品质唯物论 传播定位 物质是客观世界的第一属性,所以品质首先是物质的、是客观的。 品质不是抽象的意识,更不是流行的思潮。脱离了物质基础,品质也就成为虚无缥缈的概念。 品质唯物论 传播定位 安成国际坚持做现楼,坚持做成品,目的就是让消费者以物质感受品质。 千里选树,名牌选材,在安成国际,成本可以不惜,进度可以追赶,惟有质量不可将就。 品质唯物论 传播定位 直到今天,所有的劳斯莱斯汽车发动机都是完全手工制作的。 第一次世界大战期间,劳斯莱斯变成了步枪制造商。 品质唯物论 传播定位 现在仍在路上行驶的最老的劳斯莱斯是1904年生产的。自1904年到现在,超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。 创始人亨利·莱斯就曾说过:“车的价格会被人忘记,而车的质量却长久存在。”。 他们在否定迄今已知的元素的物质特性的不变性时,竟否定了物质,即否定物质世界的客观实在性。 ——列宁 给我物质和运动,我将创造出这个世界 ——笛卡尔 品质唯物论 传播定位 以时间定义品质 品质沉淀论 传播定位 * 代言莲花高端居住理想 [“安成国际”2014年品牌整合推广] 安成国际项目组 2014.11.26 历经近两年时间的推广,安成国际已经在莲花房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度,树立起高档次楼盘的形象。 同时,项目在开发及营销上所创造的骄人成绩,更使安成国际在行业内的影响力迅速扩展至全国,成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘! 在2014年新一轮推广工作展开之前,让我们对安成国际所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。 品牌印记 一、好房子自己会说话 巨资打造,立体园景,莲花唯一 名贵树种,全冠移植,莲花唯一 现楼交付,成品住区,莲花唯一 名优选材,品牌立身,莲花唯一 …… 品牌印记 二、莲花地产劳斯莱斯 国际团队联袂打造 九五至尊风水布局 户户瞰园,蝶式空间,N+1空间 满铺式全系地下停车场,莲花唯一 …… 品牌印记 根据2014年12月所作的消费者调查报告显示,受众对于安成国际的品牌形象有如下的描述: 品牌印记 有品位、高贵、太贵、有些接近“奢侈” 对比巴黎春天、新城豪庭等其他楼盘,消费者对安成国际的印象比较接近,却不够清晰。 品牌印记 奥林匹克花园:科技运动,健康生活 新城豪庭:多数人仰望,少数人奢享 巴黎春天:世袭风范、城市之巅 …… 品牌印记 在硬件日趋同质化的今天,以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销,各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答: 安成国际是什么? 品牌印记 品牌定位 安成国际是什么? 品牌定位 消费者需要什么? 从市场出发 从产品出发 我们打造了什么? 我们打造了什么? 品牌定位 品牌定位——我们打造了什么 历时2年,匠心巨制,全系现楼,成品住区。 上海团队打造移步景异的平均式绿化,立体围房堆坡式园林; 社区随处可见珍贵的罗汉松、百年香樟、珍贵银杏、超6M冠幅桂花等名贵树种 OTIS电梯、伟业铝材、群升入户门、日丰管给水、中财管排水、人脸识别门禁。 安成国际,是实实在在的好材料! 品牌定位——我们打造了什么 建筑呈星座式半围合布局,通风、采光、景观、空间的流动形成完美的融合; 建筑群体轮廓体现出一种自由流动的群体组合美感。 …… 品牌定位——我们打造了什么 时间成就一幢建筑, 安成国际,是可以流传的艺术! 品牌定位——我们打造了什么 铁锤起落,价值数万的景观树池因为安装不符标准而被掀掉重来; 一声令下,即使损失百万,达不到设计要求的防水、景墙还是一件不漏地通通更换重来; 品牌定位——我们打造了什么 为让业主回家之路更美,不惜重金启动打造天如公园护坡景观,让它成为安成国际景观的一部分。 “他(贺董)对建筑物、园林、绿化、树木的比例有种先天的、近乎完美的苛求。” …… 品牌定位——我们打造了什么 没有挑剔就无所谓完美 安成国际,是苛求造就的精品 品牌定位——我们打造了什么 高低不一的塔楼,不定距的香樟、无规则的地面裂砖,无不予人一种自由
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