安成国际2014推广提案.ppt

传播定位 品质是一门学问，安成国际站在地产的角度，以自己的实践经验，总结出行业内的第一套完整的品质理论。 传播定位 了解安成国际的品质，就好比读一本厚厚的书。 安成国际品质论 （萍乡地产教科书） 传播定位 安成国际品质论 物理层面 实在的材料 （过硬的品质） 时间层面 流传的艺术 （经典的品质） 精神层面 苛求造就完美 （执着的品质） 传播定位 一门的理论，总会从物理、时间以及精神三个层面去阐述事物发展的客观规律： 精神 物理 时间 安成国际品质论轴线图 传播定位 以物质定义品质 品质唯物论 传播定位 品质唯物论 传播定位 物质是客观世界的第一属性，所以品质首先是物质的、是客观的。 品质不是抽象的意识，更不是流行的思潮。脱离了物质基础，品质也就成为虚无缥缈的概念。 品质唯物论 传播定位 安成国际坚持做现楼，坚持做成品，目的就是让消费者以物质感受品质。 千里选树，名牌选材，在安成国际，成本可以不惜，进度可以追赶，惟有质量不可将就。 品质唯物论 传播定位 直到今天，所有的劳斯莱斯汽车发动机都是完全手工制作的。 第一次世界大战期间，劳斯莱斯变成了步枪制造商。 品质唯物论 传播定位 现在仍在路上行驶的最老的劳斯莱斯是1904年生产的。自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。 创始人亨利·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。”。 他们在否定迄今已知的元素的物质特性的不变性时，竟否定了物质，即否定物质世界的客观实在性。 ——列宁 给我物质和运动，我将创造出这个世界 ——笛卡尔 品质唯物论 传播定位 以时间定义品质 品质沉淀论 传播定位 * 代言莲花高端居住理想 [“安成国际”2014年品牌整合推广] 安成国际项目组 2014.11.26 历经近两年时间的推广，安成国际已经在莲花房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度，树立起高档次楼盘的形象。 同时，项目在开发及营销上所创造的骄人成绩，更使安成国际在行业内的影响力迅速扩展至全国，成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘！ 在2014年新一轮推广工作展开之前，让我们对安成国际所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。 品牌印记 一、好房子自己会说话 巨资打造，立体园景，莲花唯一 名贵树种，全冠移植，莲花唯一 现楼交付，成品住区，莲花唯一 名优选材，品牌立身，莲花唯一 …… 品牌印记 二、莲花地产劳斯莱斯 国际团队联袂打造 九五至尊风水布局 户户瞰园，蝶式空间，N+1空间 满铺式全系地下停车场，莲花唯一 …… 品牌印记 根据2014年12月所作的消费者调查报告显示，受众对于安成国际的品牌形象有如下的描述： 品牌印记 有品位、高贵、太贵、有些接近“奢侈” 对比巴黎春天、新城豪庭等其他楼盘，消费者对安成国际的印象比较接近，却不够清晰。 品牌印记 奥林匹克花园：科技运动，健康生活 新城豪庭：多数人仰望，少数人奢享 巴黎春天：世袭风范、城市之巅 …… 品牌印记 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答： 安成国际是什么？ 品牌印记 品牌定位 安成国际是什么？ 品牌定位 消费者需要什么？ 从市场出发 从产品出发 我们打造了什么？ 我们打造了什么？ 品牌定位 品牌定位——我们打造了什么 历时2年，匠心巨制，全系现楼，成品住区。 上海团队打造移步景异的平均式绿化，立体围房堆坡式园林； 社区随处可见珍贵的罗汉松、百年香樟、珍贵银杏、超6M冠幅桂花等名贵树种 OTIS电梯、伟业铝材、群升入户门、日丰管给水、中财管排水、人脸识别门禁。 安成国际，是实实在在的好材料！ 品牌定位——我们打造了什么 建筑呈星座式半围合布局，通风、采光、景观、空间的流动形成完美的融合； 建筑群体轮廓体现出一种自由流动的群体组合美感。 …… 品牌定位——我们打造了什么 时间成就一幢建筑， 安成国际，是可以流传的艺术！ 品牌定位——我们打造了什么 铁锤起落，价值数万的景观树池因为安装不符标准而被掀掉重来； 一声令下，即使损失百万，达不到设计要求的防水、景墙还是一件不漏地通通更换重来； 品牌定位——我们打造了什么 为让业主回家之路更美，不惜重金启动打造天如公园护坡景观，让它成为安成国际景观的一部分。 “他（贺董）对建筑物、园林、绿化、树木的比例有种先天的、近乎完美的苛求。” …… 品牌定位——我们打造了什么 没有挑剔就无所谓完美 安成国际，是苛求造就的精品 品牌定位——我们打造了什么 高低不一的塔楼，不定距的香樟、无规则的地面裂砖，无不予人一种自由