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?诗歌给了广告什么? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文?/?林风? ? ? ? ? ?这应该是引起诗坛注意的一种现象。据有关资料显示：在以文字为媒介的广告活动中，能够给受众留下深刻影响并被复述记忆的，是那些韵律和谐、意境优美，读起来朗朗上口的诗词广告，在这类广告的构成因素中，诗歌占了很大比例。这多多少少总让人有些吃惊：诗歌，在自身备受冷落、风光不再的情况下，居然能给被称之为第八种艺术的广告以非常的帮助，使其从各种媒介受众的诘难声中脱身，并取得如此富有魅力的传播效果。那么，广告借鉴了诗歌的哪些特色或者说诗歌给了广告什么呢？诗歌给了广告诗人。这是让执着于诗歌并以之为自己生命存在方式的诗人们有些尴尬的事：诗人重理想轻物质，广告的一切全是为了钱。然而，诗歌与广告还是有了契合点。据《广告大观——广告文章出于诗人手笔增多》一文介绍：现在钟情于广告文案写作的诗人非常普遍，就连八十年代相当有名的某些诗坛名家，也投身广告行业，为企业进行广告的整合包装。国内情况如此，国外的情况也早就如此：伯恩巴克，国际广告界公认的第一流的大师，被誉为本世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物之一。他为大众汽车公司金龟车拟就的《送葬车队》广告文案极尽幽默荒诞之能事，使业内同仁叹为观止。他是一位广告奇才，也是一个诗人；R·雷斯，美国广