会展营销实务 教学课件 ppt 作者 肖温雅 第五章 节事活动营销.ppt

5.标志策划 标志包括所有出现在与活动项目有关的物品上的文字、颜色和图案设计，如名称、会徽、会旗、吉祥物、会歌、主题词、口号、登记卡、入场券或商品。 现代标志设计的评价标准有八个字：易解、好记、美感、适用。 * 标志策划的内容： 名称策划 会徽策划 会徽由一些艺术化的图案、符号和文字等构成，经过艺术设计和加工后的象形符号传递着节事活动形象、特征和信息。 * * 图为2012年伦敦奥运会会徽。会徽由分别代表２０１２这４个阿拉伯数字的几何图形组成，其中在左上角代表２的几何图形上标有“伦敦”字样，在右上角代表０的几何图形上标有“奥运五环”标记。 ?? * 这是一个充满活力的会徽。会徽由蓝、黄、红三色， 两线加一点组成，红、黄、蓝三大色块象征着地中 海文化的三个永恒主题：太阳、生命、大海。一点 两线既象征大地、天空，又构成了一个人的运动状 态，似跑似跳。图案代表了巴塞罗那悠久的文化和 现代化建设的生命活力。同时，还可理解为巴塞罗 纳人正张开双臂迎接来自五大洲的客人。 * * * 口号策划 基本要求： 简洁，有字数限制 与名称、会徽一起创意和使用 反映活动最本质的特征 * （三）财务预算 节事活动的成本主要有： 租赁费（场地租赁费、视听设备租赁费、汽车租赁费、照明设备租赁费、现场办公家具租赁费等）； 宣传营销费（广告费、宣传材料设计费、宣传材料印刷费和邮寄费、公共关系费等）； 管理费（装饰费、保险费、现场电话费、摄影费、法律咨询费、活动节目单编辑设计和印刷费等其他日常管理费）； 劳务费（职员工作费、志愿者工作费、视听人员劳务费、照明人员劳务费等）。 * 节事活动的收入来源主要有： 票房收入 赞助收入 广告收入 政府拨款等 * 六、节事活动策划文案 1.前言 前言包括策划的缘起、背景介绍、问题点和活动创意的关键等。 2.策划书文本 策划书文本时方案最重要的部分，内容应具体，可操作性强。主要有以下内容： 活动目的 活动时间 活动地点 活动组织结构及任务分配(要详细) 活动计划进度安排表 宣传推广方式和计划 活动流程(越详细越好) 资金预算 * 实训活动二： 活动主题：为你的家乡或所在城市策划一个中小型的节庆活动。要求：能反映出家乡特色、活动参与性强、趣味性强，具有可行性。 活动目的：了解节事活动策划的基本流程和内容。 活动形式：小组活动。 活动步骤： 1.小组成员分工准备。 2.查找相关资料。 3.撰写策划方案。 4.展示小组作业。师生评论。 * 七、节事活动宣传营销 （一）节事活动宣传材料的设计 常见的节事活动宣传资料有海报、宣传单、VCD以及其他印刷品。 一份完整的节事活动宣传资料应包括以下三点基本内容： 1．节事活动的基本情况，如节事活动主题、举办时间、地点、活动项目。 2．高度概括节事活动能给参与者带来什么利益或愉快体验。 3．节事活动的创新之处。 * * * * （二）节事活动营销手段 媒体传播：广播电视、报刊杂志、电影、网络等是现代广告的主要载体模式节事活动营销的重要途径。 新闻发布会 * 人员推广：包括节事活动组织者对各机构和客户的直接拜访，如电话营销、传真、上门拜访等。 直邮或派发：向客户直接邮寄节事宣传材料如宣传样单、节事活动说明、观众邀请函以及声像磁带等。派发是直接向公众散发宣传资料的形式，数量大，但有效性差。 * 公共关系：公共关系营销对于节事活动非常重要 。 公关营销的对象： 消费者：站在他们的角度来分析参加本次节事活动的益处。 赞助商 ：配合赞助商进行各种宣传活动，履行回报承诺，争取获得下一届活动的赞助。 城市：市民的自豪感 政府 ：获得支持 媒介：争取正面报道 * 实训活动三： 活动主题：为上一次作业中已经策划的中小型节事活动设计营销宣传资料。要求：宣传资料可以多种形式呈现：海报、宣传小册子、折页等等。宣传资料图文并茂，设计和排版合情合理，能吸引大众眼球。 活动目的：掌握节事活动宣传材料的设计与制作。 活动形式：小组活动。 活动步骤： 1.小组成员分工准备。 2.查找相关资料。 3.展示小组作业。师生评论。 * LOGO 第五章 节事活动营销（ Event Marketing ） 教学重点：节事活动的内涵、特征、功能；节事活动策划与设计、节事活动营销 教学难点：节事活动策划与设计、节事活动营销 教学目的：了解节事活动的内涵及特征、节事活动策划与设计，懂得运用营销技巧队节事活动进行营销。 教学方法：讲授法、案例法分析法、小组活动法 教学后记：充分利用教材中的案例进行分析和思考 * Festival Special Event “节日和特殊事件”，简称“节事”。能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各类庆典和活动的总和。包括节庆（festival）、特殊事