网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革 论文 _14354.pdfVIP

网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革论文 摘要：网络经济是建立在信息的生产、分配和使用基础之上的经济形态。在网络经济环境下， 企业经营模式和营销渠道出现了新的变化，把握这些新变化并改进我国企业经营的渠道策略 ，有利于企业实现走出去战略目标。 　　关键词：网络经济；企业经营模式；营销渠道 　　 随着网络经济时代的到来，人们赖以生存的经济环境发生了深刻的变化，企业的 经营模式正在发展根本性的转变。　　1、从大规模生产到大规模定制　　 在农业经济时代，生产者与消费者距离非常近，甚至是合一的，他可以制作出非常 合乎使用者要求的东西。到了工业经济时代，专业化的生产提高了劳动生产率，降 低了单位成本，形成了规模经济。分工越来越细，环节愈来愈多，生产者与消费者 的距离越来越远，消费者的需求常常由于过长的生产销售链而不为生产者所知。 从生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念的演进，我们可以看到工业社会 为克服生产者和消费者的分离而作出的努力。但由于科技手段的限制，这种分离 只能在一定程度上得以缓和，却无法完全消除。　　 在网络经济时代，信息技术的发展对大规模生产方式产生了革命性的冲击，数字 化网络改变了一对多的关系和生产者的统治地位，使用者重新加入到生产中。通 过因特网提供的企业与顾客即时双向的交流通道，全球各地的顾客可以随时了解 一个企业的产品或业务