商标专题课件201503专题二商标的显著性幻灯片.ppt

专题二：商标的显著性 一、显著性的涵义 显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。 申请注册的商标必须具有显著性。禁止缺乏显著性的标志作为商标注册的原因： 缺乏显著性的标志无法起到识别作用，无法实现商标的基本功能； 禁止独占描述性词语和通用名称：很多商品生产者在对自己的产品进行描述时，也会使用到这些标志，因此不能允许通过商标注册垄断这些词汇（例外）。 1、固有显著性与获得显著性 固有显著性：商标标志不能被合理地理解为是对其所附着产品的描述或装饰，消费者会自动将这种标志视为产品出处的表征。 获得显著性：即标志本不具有固有显著性，但该标志在市场上使用一段时间后能够标示商品或者服务的来源并使之区别于同类商标或者服务时，则该标志获得了显著性。此时的标志获得了比标志本身的意义更加明显的含义--又被称为派生含义或第二含义。 显著性、固有显著性与获得显著性的关系： 固有显著性=商标的显著性？ 获得显著性=商标的显著性？ 获得显著性(第二含义)与其描述性或第一含义的关系？ 具有固有显著性的商标为何能直接注册？ 尽管显著性、固有显著性与获得显著性存在明显的区别，但文献和法律规定一般并未将其予以区分。 2、显著性与创造性、独创性 专利的创造性 作品的独创性 商标的显著性 商标的显著性与商标标识本身的独创性是否一致？ 针对下列观点予以评述： 欧盟内部市场协调局： 因“美不在年轻而在得体” 平淡无奇和缺乏独创性，故驳回将该商务标语注册为商标的申请。上诉委员会则发回其重审，并且指出：“该标语并非平淡无奇，而是符合‘美容哲学’的一种说法”。 欧盟内部市场协调局上诉委员会：“MULTI2NI”系常用词汇组合，未表现出任何想象力，因而显得平淡无奇。故驳回该标志在各种工具和配件上的商标注册。 欧盟初审法院：以“缺乏最低限度的想象力”为由裁定“CINE ACTION”这一标志对于包括电影放映和出租业务在内的系列服务而言缺乏显著性。 法国某法院：商标权并非建立在创造的基础之上。事实上，缺乏独创性或创造性对于商标而言，根本不成其为缺陷。 3、我国商标法对显著性的规定 商标法第8条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 商标法第9条第1款：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 TRIPS协定第15条第款：能够将一企业的商品和服务与其他企业的商品和服务区别开来的任何标记或者标记的组合，均可构成商标。 商标法11条： 下列标志不得作为商标注册： 仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 其他缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 问题1：缺乏显著性不能注册不意味着不能使用 酸酸乳案例 问题2：缺乏显著性不能注册不意味着不能尝试注册 竹盐牙膏案例 竹盐是L公司推出的牙膏品牌，并在中国进行了商标注册，在L公司的牙膏包装上，其标示为“竹盐?”，其包装盒上配有文字介绍竹盐原料的制作过程。上海M牙膏厂在L公司推出竹盐牙膏品牌后不久，在自己的牙膏产品包装上标示了“某某”牌竹盐牙膏。 L公司立即发现了此事，遂发出律师函要求M牙膏厂停止侵权。 M牙膏厂随即做出反应，停止使用“竹盐”字样。 L公司在竹盐商标选择上存在的风险 L公司在竹盐商标选择上存在的机遇 L公司应当如何处理上海M厂使用“竹盐”商标的行为？ 上海M牙膏厂如何应对侵权指控？ 二、平面商标的显著性 （一）具备固有显著性，可以直接注册的商标 1、臆造商标（中性商标），即由杜撰的文字、词汇所构成的无特定含义的商标，此类商标显著性最强。如: “Haier”“Lenovo” “SONY”、“EXXON”、“kodak” 2、随意商标，即由常用词构成，但与商品或服务的特点没有明显联系。如“苹果”、“黄鹤楼”、“东风” 3、暗示性商标，即由常用词构成，它与商品或服务虽然没有直接、明显的联系，但以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。“健力宝”、“春兰”、“金利来”、“如家”、“富康”、“野马” （二）需获得显著性后方可注册的商标 1、描述性标记 描述性标记是对所标示的商品或者服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的直接描述，因而不具备标示商品或者服务的出处并将该商品或者服务与其他商品或者服务区分开来的功能，亦即缺乏显著性。 “物美价廉”、“美味可口”、“妩媚动人” 申请人的某一描述性标示在市场上使用一段时间后能够标示商品或者服务的来源并使之区别于同