奢侈品皮革爱马仕品牌战略研究培训资料.pptVIP

爱马仕?Hermès Hermès爱马仕 概要简介： 全面分析爱马仕Hermes顶尖奢侈品品牌的市场定位、企业的历史文化与发展传播、目标客户群、营销策略等，鉴别其中的异同，研究其企业品牌战略。 目录 含义介绍 营销体系 现状分析 奢侈品 品牌简介 企业文化 品牌历史 品牌发展 品牌价值 品牌战略 爱马仕品牌 自我概念 消费心理 中国特色 全球概况 中国市场 市场环境 消费者回顾 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。 世界顶级奢侈皮具品牌 ： 爱马仕（法国）、Louis Vuitton（法国）、Chanel（法国）、Dior（法国）、古驰（意大利）、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼（意大利）、PRADA（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、登喜路（英国）、里思哲 LEESIZHE（意大利） 、芬迪（意大利）、COACH（美国） 奢侈品 含义介绍 奢侈品概述 奢侈品品牌规划 奢侈品营销管理 产品设计与创新 定价与溢价策略 渠道规划与选择 整合行销传播策略 奢侈品发展在中国 提炼特别的品牌核心价值 品牌形象 品牌设计 品牌个性 品牌文化 品牌定位 奢侈品 营销体系 行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强 奢侈品 现状分析 Hermès爱马仕 品牌简介 中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人： Thierry·Hermès （蒂埃利·爱马仕） 企业文化 Hermès爱马仕 阿尔弗雷德.多尔 《四轮马车与马童》 企业文化 Hermès爱马仕 “塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 Hermès爱马仕 品牌历史 1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展 如今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品） La Montre Hermès（手表） Hermès Parfums（香水） 1801年—1878年爱马仕在巴黎创立 1890年手提袋Sac haut-à-croire 1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水 1975年取得John Lobb鞋厂授权 1837年创始人Thierry HERMèS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂 1867年 在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。 1889年 Charles Emile HERMèS长子Adolf加入家族企业。 1892年 为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。 1902年 Adolf HERMèS及Emile-Maurice HERMèS更名“爱马仕兄弟公司 1922年 Emile-Maurice HERMèS购入扩建总店，名称改为“HERMèS”。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMèS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。 Hermès爱马仕 品牌发展 创始人：爱马仕 　　170多年来，爱马仕最著名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于11年2月在纽约开了第一家男装定制店。 11年品牌价值：57亿美元 、品牌年销售额：25亿美元 13年品牌价值：119.17亿美元、品牌年销售额:51亿美元 Hermès爱马仕 品牌价值 Hermès爱马仕 品牌战略 品牌战略 品牌概述 品牌涵义 品牌特征 品牌功能 品牌意义 品牌种类 品牌管理 品牌基础 品牌定位 品牌设计 品牌个性 品牌保护 品牌锻造 品牌意识 品牌联想 品牌扩张 品牌管理 品牌传播 品牌本质 品牌文化 品牌创新 Hermès爱马仕 品牌战略 Hermès爱马仕 品牌战略 策略一：把钱花在服务顶尖客户 不找明星代言，营销费占营收仅六％