以王老吉为例谈品牌定位.docVIP

谈谈品牌定位 摘 要：近几年中国企业越来越意识到了品牌的重要性，也为之付出了很大的努力，但由于缺乏对品牌认识，创建品牌的行动大多仅仅是努力，而缺乏成果。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。 关键词：品牌 品牌定位 重新定位 王老吉 2004年8月，加多宝“王老吉”罐装凉茶销售额10亿元人民币，这也标志着王老吉正式加入了10亿元品牌的俱乐部。其实在王老吉登上10亿元销售额这座高峰之前，它的销量在2003年就比上一年增长了4倍，达到了6亿元人民币。2007年近90亿元含盒装）王老吉走的是一条品牌发展的正道，它避开了很多让品牌短命的陷阱。如果不犯大的错误，再加上精心的照料，它的生命周期很可能会像可口可乐一样不断延伸。企业以品牌创造顾客，品牌是竞争的基本单位。将产品转化为品牌以利于潜在顾客的正确认识就是品牌定位的目的。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口一、让品牌成为品类的代表创建品牌的第一步，是选择一个有前