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营销简答题 推动企业重视市场营销的因素是什么？ 销售额下降 2）增长缓慢 3）购买行为的改变 什么是市场营销组合？它有哪些特点？ 即4P：产品、价格、渠道、促销 特点：@1 市场营销组合因素对企业来说都是”可控因素” @2 市场营销组合是一个符合结构 @3 市场营销组合是一个动态组合 3. 什么是市场营销管理过程？其步骤有哪些？ 1） 企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程 2） @1 分析市场机会 @2 选择目标市场 @3 设计市场营销组合 @4 管理市场营销活动 什么是市场营销环境？它包括哪些种类？ 是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向 包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境 根据购买者及其购买目的可将市场分为哪几种？ 消费者市场 生产者市场 中间商市场 政府市场 国际市场 6. 什么是环境威胁？企业对环境威胁应如何反应？ 1） 是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。 2） @1 反抗，即试图限制或扭转不利的因素 @2 减轻，即通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性