有线电视网络行业发展概况及未来前景.docxVIP

有线电视网络行业发展概况及未来前景一、有线电视网络行业概况1、有线基本收视业务具有专营特性目前全国各地的有线电视网络基本上都由当地的一个运营商来经营，在同一个地区内基本不会出现两家公司去竞争。这样的垄断状态一方面是因为行政的原因，另一方面是由于铺设有线网络的成本，决定了在一个地区中只会有一家有线电视网络运营商。有线电视网络在当地的专营地位使得其在和内容提供商的议价中处于优势地位。另一个好处是获取用户的成本很低，当一个新的住宅小区入住的时候，住户要看电视自然就会成为有线电视的用户，而用户流失率也会在很低的水平，因此有线电视公司用于市场推广和留住客户上的成本就很低。目前各地的有线电视公司的主要电视业务收入来源有几方面：电视收视费、频道节目传输费、数据业务收费、自营频道的广告收入等。其中，基本收视费是目前有线电视公司最大的收入来源，其特点是收入稳定。数字电视整体转换完成以后，基本收视维护费的标准在大部分地区比起转换前有大幅度的提高。在已经完成转换的地区，基本收视费有从70%到120%不等的调高，数字电视的每月基本收视费大部分介于22 到30 元之间。表1：全国部分地区数字电视基本收视费用地区数字电视第一终端费用（元/月）北京18天津20太原23南京24杭州21长沙24.5深圳28上海23 石家庄26按照国家发改委发布的《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》规定，有线电视基本收视维护费由当地价格主管部门依据有线电视网络运营的合理成本加合理利润和税金制定。有线电视网络经营者采用新技术和提高服务质量导致经营成本或支出发生明显变化的,可以申请调整有线电视基本收视维护费的收费标准。《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》从原则上保证了营运商即使其业务只限于基本收视也是有合理利润的。在目前基本收视维护费占运营商收入的绝大部分的时候，实际上运营商的用于网络建设和改造的开支成本已经包含在制定基本收视维护费的成本当中。将来当基本频道以外的收费频道和用户点播等增值服务推出的时候，由于基本不再增加网络固定成本，其利润率将有较大的提高空间。2、有线电视的网络价值潜力巨大在各种大众传播媒介当中，电视一直是覆盖率最高的媒体。电视的综合人口覆盖率高达94%以上。相比传统无线电视广播方式，有线传输有两个明显的优点。首先是通过有线电视可以接收的频道数大为增加，无线电视广播由于受到模拟电视广播的带宽的限制，通常只足以播放本地电视台的几个频道和中央电视台的两个频道。而有线电视即使在没有加以数字化改造的情况下，也可以收看至少几十个频道的节目。有线电视的另外一个优点是收视质量更好也更稳定，无线收视难以避免的“雪花”等干扰在有线收视基本得到解决。基于这两个优点，只要在有线电视网络覆盖的地区，越来越多人选择有线电视作为收看电视的渠道，这从有线电视入户率的不断提高中可以看到。在数字电视转换以后，提供了付费频道、点播、电视购物、宽带上网、语音通话等多种附加服务的技术基础。而随着各地数字电视整体的转换的继续推进，中国有线数字电视用户数仍会继续快速增长。随着有线电视入户率的提高，国内的有线电视用户数从 2004 年的1.16 亿户增加到2009 年的1.74 亿户。如果按每户3 人估算，中国有线电视用户人群达到5.2 亿人，有线电视网是和电信网络具有同样数量级的用户的网络。但目前国内有线电视网络的价值还远没有被充分发掘和利用。截至 2009 年年底，我国有线数字电视用户达到6199 万户，数字电视用户占有线电视用户的比例为36%。和美国相比，截至2008 年底，美国的有线电视基本收视用户总数为6370 万户。截至到2009 年6 月，美国的有线数字电视用户数量为4150 万户。中国无论是有线电视用户总数还是数字电视用户总数都已经超过美国成为世界上有线电视用户最多的市场。中国的有线电视用户总数已经是美国的2.8倍。即使是有线数字电视用户数，也已经明显高于美国。美国约有 1.314 亿户家庭，有线电视用户数占家庭户数的比例为48.5%。根据国家统计局的数据，2008 年末中国居民用户总数约为4.24 亿户，有线电视用户数占家庭户数的比例为38%。如果考虑到在美国在城市中卫星电视和有线电视分庭抗礼，而中国对于卫星电视在城市中的限制，则中国的有线电视用户渗透率在未来还会有比较大的提高空间。图1：有线数字电视用户未来增长空间依然巨大二、有线电视网络行业未来发展前景1、数字电视为增值服务打开大门虽然中国的有线电视用户规模已经远超过美国，但目前的行业收入却远远落后。国内的有线电视用户数是美国的2.8倍。而2009 年中国有线电视行业的总收入预计为391 亿元人民币，而2008 年美国有线电视的总收入为826.81 亿美元，中国有线电视行业收入仅相当于美国的6.9%。回顾美国最近 20 年有线电视的发展