独占厂商有能力影响订价.PPT

8- 9 差別訂價 第二級差別訂價 (2nd degree price discrimination) 廠商依照購買數量的不同，採取差別訂價，此即第二級差別訂價 。第二級差別訂價有兩種方式。 (1) 數量折扣。消費者購買量大，平均價格下跌。 8- 9 差別訂價 (2) 區間訂價 (block pricing) 廠商針對相同商品，不同區間的消費數量，索取不同的價格。這是電力公司，自來水公司及瓦斯公司常採取的方式。 8- 9 差別訂價 第三級差別訂價 (3rd degree price discrimination) 廠商依不同的消費者需求，將顧客區分成兩個或兩個以上的市場，並對不同市場的消費者收取不同的價格。 步驟一：建構獨占廠商的邊際入，MRT。 步驟二：找出獨占廠商利潤最大化的產量。 步驟三：從MRT ? MC的交點劃一條水平線到縱軸，可得到最適邊際收入MRT* 8- 9 差別訂價 第三級差別訂價 獨占廠商會在MRT ? MC的地方生產。 需求價格彈性愈小，意謂消費者對價格較不敏感，廠商可制訂較高的價格。 8- 9 差別訂價 跨期差別訂價 隨著時間經過，藉由制訂不同價格，將消費者分成兩群。廠商從不願等待的顧客身上獲取剩餘。稍後，再以降價來吸引普羅大眾。 8-9 差別訂價 尖峰訂價 消費者在尖峰時段對商品或服務的需求非常大。廠商在尖峰時期索取高價不僅能帶來較多利潤且較有效率。 8-9 差別訂價 兩段定價 每一個消費者對行動電話通訊服務的需求曲線是D。 電信公司每秒的邊際成本是 $0.08。只要基本訂價低於C.S.，電信公司可將價格訂在P ?$0.08，獲取大部分的消費者剩餘。 獨 占 8 前 言 所謂 “用戶迴路” 是指，從市話交換機房到用戶端的電信電路，又稱 “最後一哩” 的線路。 由於寬頻資訊必須透過最後一哩線路才能完成點對點傳輸，所以擁有最後一哩線路就是市場上的優勢廠商。在台灣，擁有最後一哩的是中華電信公司。 前 言 前面的敘論中，我們可以大概得到一些印象。不像完全競爭市場中的廠商對市場價格絲毫無任何影響，獨占廠商的產出決策與訂價息息相關。當個別廠商能影響市場價格，則稱此廠商擁有市場力量。本章我們將學習獨占廠商的訂價策略，以及獨占所造成的社會成本。 章節內容 8-1 進入障礙 8-2 短期利潤極大化 8-3 反彈性訂價法則 8-4 比較靜態分析 8-5 多廠獨占 8-6 獨占廠商的長期 8-7 獨占的福利分析 8-8 獨占的管理 8-9 差別訂價 8-1 進入障礙 獨占 (monopoly) 是指市場只有一個廠商，銷售的產品並無近似替代品。 獨占廠商有能力影響訂價，且因為進入障礙而在長期享有正的經濟利潤。 進入障礙 (barriers to entry) 是指任何能夠阻止新廠商加入市場的機制。 一般而言，進入障礙約略可分為兩種：法律障礙與技術障礙。 8-1 進入障礙 法律障礙 透過法律保護，廠商可以合法成為產品唯一的提供者。這些法律包括專利、著作權，或政府發給執照。 某些國營企業由政府保障唯一具合法經營的權利。例如，郵局可以辦理遞送郵件和郵政匯兌，UPS 就無法辦理匯兌。 政府有時以發給執照 (license) 的方式來賦與合法經營的權利。例如，大台北瓦斯公司是唯一一家供應台北地區天然氣的公司。 8-1 進入障礙 技術障礙 當一家廠商提供整個市場產量的生產成本低於同時有兩家，或兩家以上廠商的生產成本時，我們稱為自然獨占 (natural monopoly)。自然獨占的長期平均成本曲線遞減。 8-2 短期利潤極大化 獨占廠商想要極大化利潤，必須判斷其成本及市場需求的特性。依據對成本的了解，廠商必須決定商品的生產和銷售數量，再從市場需求曲線獲得每單位商品的訂價。換句話說，獨占廠商從市場需求曲線上同時決定商品價格與銷售數量。 8-2 短期利潤極大化 獨占廠商的平均收入與邊際收入 需求：P ? 20 ? Q 價格(P ) 數量(Q ) 總收入(TR ) 邊際收入(MR ) 平均收入(AR ) 20 0 0 － － 19 1 19 19 19 18 2 36 17 18 17 3 51 15 17 16 4 64 13 16 15 5 75 11 15 14 6 84 9 14 13 7 91 7 13 12 8 96 5 12 11 9 99 3 11 10 10 100 1 10 8-2 短期利潤極大化 平均收入與邊際收入 當平均收入曲線為AP?20?Q時，邊際收入曲線MR?20 ?2Q。 邊際收入小於平均收入，且斜率為平均收入曲線斜率的2倍。 8-2