广州旅游业“十五”发展规划(全文).docVIP

第一章 “九五”发展回顾 一、发展特点及主要成就 “九五”期间，在市委、市政府的领导下，广州旅游业坚持“大产业、大市场、大旅游”的指导思想，在“八五”成就的基础上继续保持持续稳定发展的良好势头，成为国民经济新的增长点。 （一）旅游业已发展成为我市国民经济支柱产业之一 “九五”期间接待游客数量持续增长，有关指标均超过《广州旅游发展战略纲要（1996—2005年）》提出的目标。1999年全市接待海内外游客总人数达到5523.09万人次；接待海内外过夜游客2115.93万人次；其中，接待海外游客人数达到312.97万人次，国内游客1802.96万人次；海内外游客在穗平均逗留时间均超过2天。预计2000年全市接待海内外游客总人数将达到5744.01万人次；接待海内外过夜游客2202.68万人次，比1995年增长39.39%，其中接待海外游客人数达到324.27万人次，较1995年增长25.6%，国内游客1878.41万人次，较1995年增长42.09%。 旅游总收入和创汇亦呈持续增长的势头。1999年全市旅游业总收入达363.46亿元，其中旅游外汇收入11.67亿美元，均居全国旅游城市的前列。旅游业增加值占全市国内生产总值的比重达5.42%，是全市国民经济的六大支柱产业之一和新的经济增长点。预计2000年全市旅游业总收入将达到402.75亿元，比1995年增长70.59%，其中旅游外汇收入12.10亿美元，比1995年增长42.02%。 “九五”期间，广州旅游接待能力增强，产业规模不断扩大。至1999年底，全市拥有宾馆、酒店、旅馆1580家，客房10.79万间，床位21.64万张，其中星级宾馆100家；旅行社118家，其中国际旅行社48家；各类餐馆2.1万 （二）入境游、国内游、出境游得到长足发展 “九五”期间，广州旅游业大力拓展“入境游”客源市场，国外游客市场全面上扬，并于1998年突破了300万人次大关。1998、1999连续两年美、德、意等国来穗游客都有两位数增长，法国游客1999年的增长幅度达20%。1999年，不但欧美地区客源保持较大的增长速度，印尼、菲、泰、新、马等东南亚游客也大幅度回升，遏制了亚洲金融危机带来的东南亚游客市场下降的趋势。 国内游市场得到持续发展。1995年到1999年年均递增6.3%。广州100多家旅行社相继开通形式多样、内容丰富多彩的旅游线路，除传统的国内旅游线继续保持旺势外，还推出别具特色的旅游线路如“昆明—香格里拉游”、“沙漠游”、“千禧游”等。为配合创建“中国优秀旅游城市”而推出的“游广州，识名城”、“万人游省城”等活动，特别是在市政府提出“一年一小变、三年一中变、2010年一大变”城市规划建设目标后，推出“百万市民看广州”活动，吸引了大量本地和珠三角地区游客，“珠江两岸游”、“‘一年一小变’景观游”、“碧水蓝天一日游”等掀起了“广州一日游”的高潮，1998年起我市“一日游” 游客达到3000万人次/年以上。 “九五”期间，出境游方面也有较大增长，年均增长速度达19.4%。尤其是1996年开通泰港游、新马泰游等国际旅游线和1998年开通韩国、日本、澳大利亚、新西兰等新的旅游线路后，出境游呈现出更为旺盛的发展势头。 （三）旅游城市整体形象进一步凸现 积极参加国内外旅游展销会、交易会、推介会等宣传促销活动。充分利用每年一届的“广州国际旅游展销会”和 “香港国际旅游交易会”，特别注重“穗港澳旅游大三角”合作，既保住港澳台客源市场稳步增长的势头，同时也使港澳成为我市拓展外国客源市场的重要渠道。1998年以后，根据市场形势的变化，有目的、有计划地到主要客源地促销。如到日本、新加坡、马来西亚、美、法、英、意、德等国参加国际旅游展销会；到南非、希腊、土耳其、埃及进行旅游市场考察和促销。在国内游客市场促销方面，除参加国家旅游局组织的促销活动外，还组团赴上海、福建、辽宁、黑龙江、安徽、广西、浙江、云南、河北、山东、江苏等地开展促销活动。 高知名度的旅游节庆活动，成为吸引国内外游客的保留节目。“九五”期间，每年定期举办“迎春花市”、“花车大巡游”、“广州国际旅游展销会”、“广州国际美食节、中国旅游艺术节暨广东欢乐节” 等旅游活动和其它各项传统节庆活动，宣传广州旅游形象，推介广州旅游产品，掀起千百万人游广州的高潮，确保了广州旅游市场长盛不衰。 在促销活动中，注重推出广州旅游城市整体形象， 宣传展示广州历史文化名城、现代化建设成就和旅游业蓬勃发展的新面貌，对拓展广州的海内外游客市场发挥了积极作用。 （四）旅游产品结构日趋多元化 广州城市是一个大景区，具有“综合型，多功能”的特征，整体吸引力较强，接待设施配套、功能齐全