形象设计概论（第2版）课件：第一章形象设计的概念及分类（劳动版）.pptVIP

第一节　形象设计的概念 第二节　人物形象设计的分类 思考 ● 练习 返回总目录 第一章 形象设计的概念及分类 第一章 形象设计的概念及分类 通过本章第一节的学习，能描述出形象与形象设计的特征； 客观感受事物形象在不同人印象中的变化；能说出“ T、P、O” 原则在不同环境中的运用。 通过本章第二节的学习，能列举出人物形象设计的四种类 型，并能说出各种类型所针对的不同人群、场合；能归纳出各 种类型的特点。 学习目标 * 一、形 象  “形象”在英语中含有偶像、相像、映像之意；在《辞海》中解释为：形状、相貌及根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体、生动的图画。从心理学的角度来看，“形象”就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。简而言之就是知觉，即各种感觉的再现。 第一章 形象设计的概念及分类 第一节 形象设计的概念 * 第一章 形象设计的概念及分类 大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联想到不同的事物（见图1-1）。 * 二、设计 “设计”一词源于拉丁语，含有徽章、记号、图案、造型、形式、方法、陈设等意；在《辞海》中解释为：根据一定要求，对某项工作预先制定的图样和方案或指从事设计工作的人。例如，在电影行业中的场景设计、印刷业中的包装设计、广告行业中的平面设计等等。古人在作画的时候，有“意在笔先”一说。指写字画画，先构思成熟，然后下笔。这里的“意”就有同于设计之意，是一种有计划、有步骤、有目标、有方向的创作行为。 第一章 形象设计的概念及分类 * 第一章 形象设计的概念及分类 每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力等。 * 三、形象设计 定 义 第一章 形象设计的概念及分类 形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。 * 2. 原 则 说到形象设计，就不得不提到“TPO” 原则。? 第一章 形象设计的概念及分类 T、P、O T，即“ Time”，代表时间、季节、时令、时代 P，即“ Place”，代表地点、场合、职位 O，即“Occasion”，代表目的、对象 它要求人们的服装服饰要与所出现的时间、地点、场合相协调,才能取得最佳效果。 * 第二节 人物形象设计的分类 依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。 第一章 形象设计的概念及分类 * 第一章 形象设计的概念及分类 一、生活人物形象设计 以普通人为设计对象，以生活场景为设计依据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫揉造作。。 此类设计应用范围广泛，依据其出现的场合又可分为：休闲人物形象、居家人物形象、职业人物形象、晚会人物形象和职场人物形象等几大类 * 二、时尚人物形象设计 以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。 第一章 形象设计的概念及分类 为时尚人物设计个人形象时，要注意展示个性，表现个人的优势与魅力；而为产品宣传设计人物形象时，要特别注意产品的风格与人物形象的结合，要恰到好处的烘托产品，切勿喧宾夺主。同时，这也是一个产生流行、发布流行的重要媒介，因此，设计时还应注意适时的融入时尚元素，并起到引领时尚潮流的作用。 * 三、舞台人物形象设计 舞台人物形象设计源自于舞台表演形式的兴起，演员是舞台表演的主体，其表演的最终目的是塑造具有独特性格魅力的人物形象，所以，设计时要准确的把握角色性格，做到演员与角色的统一、艺术与生活的统一。并采用必要的夸张的手法进行表现，以适应观者在欣赏距离上的需要。 舞台人物形象设计包括戏曲人物形象、话剧人物形象、歌舞剧人物形象设计等。 第一章 形象设计的概念及分类 * 四、影视人物形象设计