第二届中国大学生公共关系策划大赛金奖作品心灵有震动.docVIP

团队成员 擅长项目管理，人力资源管理。优秀的管理者和队长。 擅长文案撰写与策划创意，团队气氛的活跃者。 擅长发现解决问题，对策划有战略性指导。知性美女。 擅长把握策划思路，图表设计与制作高手。灵性美女。 项 目 综 述 主题阐释——心灵有震动 美丽爱传动 是我们为08-09年度欧莱雅校园义卖助学大活动定制的传播和执行主题 心灵有震动： ——点滴付出，友爱互助，义卖助学，心灵震动。结合地震重建的传播契机，以情动人，达到广泛关注。 ——心灵有震动是对义卖活动主题“真情”的提升，倡导高校学生感恩点滴，分享心灵震动，以实际行动回报社会。 美丽爱传动： ——传播美丽，分享震动，大爱无疆，传动希望。在高校学生中传播自立自强、关怀和帮助他人并积极回报社会的风气和精神。 ——凸显“受助—自助—助人”的点燃扩大式公益理念，实现公益模式从“授人以鱼”到“授人以渔”的转变，升华“真情互动”主题。 策划思路 我们的目标受众是谁？ 欧莱雅校园义卖助学活动的核心受众为：关注前途、追求理想、渴望社会锻炼和自我实现的大学生群体。 我们的组织资源是什么？ 欧莱雅已举办七年的校园义卖助学活动，以及根植于校园义卖基础上的西部助学金和社团公益基金两大基金。 我们的公关策略是什么？ 把握传播契机、创新活动形式、新型媒体公关 结合08年社会热点契机，我们完善了义卖助学活动的创意、执行等环节，并设计出08至09年度以欧莱雅校园义卖助学活动为核心主线的系列公益活动，提出了“心灵有震动，美丽爱传动”的活动主题。在此基础上，我们进行了背景分析、可行性分析、财务预算、风险控制以及效果预估。 亮点提炼 1.立足灾后重建，把握传播契机，以真情动人 08年四川大地震，举国同悲。结合灾后重建的重大传播契机，欧莱雅为关注社会，热心奉献的高校学生和社团提供平台和机会，共同扶助西部。 （1）社团公益项目方案征集，立足灾区重建，传动大爱希望! 结合四川地震灾后重建的热点契机，为方案征集设定主题，欧莱雅社团公益基金携手高校优秀社团，共同扶助西部。 （2）大学生“回家”过年，体验灾区重建点滴，彰显关怀互助精神！ 通过网络义卖，为高校学子远赴灾区，协助重建提供资金支持。在欧莱雅与多方合作架设的平台上，让大学生体验重建点滴。结合传统春节对中国人的特殊意义，达到瞩目效果，打造经典。 （3）社团公益优秀项目执行成果汇报，以实际行动回报社会，让爱永远传动！ 2009年5月12日，纪念四川大地震一周年之际，欧莱雅携手高校优秀社团，远赴成都，举行08年度优秀社团公益项目成果汇报。爱到西部，传递重生希望。 2.义卖新模式——线上线下，双剑合璧，公益卡片，真情传递，团队义卖，互动提升 爱心公益卡：爱心汇聚百分之一，欧莱雅助学百分百 开辟网络义卖：丰富义卖形式，为消费者提供便利的同时，扩大参与和互动。 线下团队义卖：以激励机制主动扩大“真情互动”参与度，最大限度拓展影响范围。 联手强势网络传媒：财务公开透明化，活动信息一目了然，真情传递，互动提升。 3.联手NPP，开展“公益领袖发展计划”，让公益更有力量 结合社团公益项目执行，提出与公益新伙伴NPP合作，打造“公益领袖培养计划”，满足大学生群体渴望社会实践和自我实现的心理诉求，使社团公益基金更富内涵。 4.打造多层次新型媒体公关 结合不同公关目标的媒体使用习惯，联手传统媒体（平面媒体、电视等），与新兴媒体（web2.0网络、3G手机等）紧密合作，尤其以互联网为平台，打造网络公关。针对不同受众的媒体偏好，多层次地打造欧莱雅校园公益全新形象。 活动主线 整个项目“心灵有震动，美丽爱传动”共分为三个阶段， 2008年月2009年月，共个月。 在欧莱雅校园义卖助学大活动中，我们重新发掘了“助学”的双重定义：学，既是校园课堂的学业，也是人生课堂的学业。 社团公益基金定位及作用： 担当助“学”活动的新支柱！在大学生群体中树立自强不息、关怀他人、回报社会的公益新风气！ 新一届的欧莱雅义卖助学大活动，在模式上实现新的突破：通过义卖筹集爱心善款，将善款注入西部助学金与社团活动基金，在两个平台上共同实现“受助－自助－助人”的公益模式： 通过西部助学金使得优秀学子受助完成学业 义卖助学活动以社团基金为载体为大学生群体提供一个关怀他人，回报社会的公益平台。 两大基金根植并统一于欧莱雅校园义卖助学大活动，以不同维度，传播“受助—自助—助人”的公益模式，以星火之势，引燃公益之原。 根据对助学定义的新挖掘，结合欧莱雅“受助—自助—助人”的公益模式，我们提出“心灵有震动，美丽爱传动”的活动主题，确定“传动爱”的传播主题。 目录 项目报告 一、项目背景 ………………………………………………………………………………… 12 （一）背景分析——公益事业在中国 ……