服装品牌提示案.ppt

Larruping服装品牌提示案 市场分析（一） 相对于欧洲品牌追求个性化，国内品牌因为标准化生产而导致目标市场、产品特点、销售渠道等方面出现同质化现象。这种现象成为目前制约国产服装发展的瓶颈。 品牌个性化、特色化成为企业发展的必然出路。 市场分析（二） 服装行业可细分为童装、运动装、职业装、休闲装等市场。目前国内童装、运动装、职业装等市场已基本达到饱和状态，且现有品牌的知名度较高，新生的品牌难以与之竞争。 相对而言，在休闲服饰领域尚未出现具垄断地位的国内品牌。新生品牌强势出击一举成名并非难事。 市场分析（三） 无论经济周期处于哪个阶段，人们总是希望尽量留住钱包里的钱，同时又能获得高质量的商品，过着时尚、优雅的生活。 价钱适当而质量上乘的服装自始至终会受到消费者的青睐。 市场分析（四） 目前较多国内服装品牌都将生产业务外包，产品质量难以控制。同一品牌在不同地区销售的质量相差较大的情况层出不穷。有的品牌自行生产，却因为成本升高而不得不提高产品销售价格。 利用我们本身为布料生产商的优势，在原料质量上把关，加强产品质量的整体控制成为可能。同时由于我们能直接控制原料成本，确保了产品的质量的同时能降低产成品成本。 参考品牌 参考品牌 A/X Celvin Kel 大众化的舶来品 国外注册，国内销售 服装风格 男装+女装 休闲类 年轻 不拘泥于形式 品牌没