城印记精明一街的繁华与没落浅析-晓明女中.PDFVIP

城市印記～精明一街的繁華與沒落淺析 投稿類別 : 商業類 篇名 ： 城市印記～精明一街的繁華與沒落淺析 作者 : 陳品妤。曉明女中。一年丙班 陳品蓉。曉明女中。一年丙班 洪千惠。曉明女中。一年丁班 指導老師 ： 林倍賢老師 1 城市印記～精明一街的繁華與沒落淺析 壹●前言 一、 研究動機 人們為了滿足生活所需而有了消費的行為。消費行為造就了許多商圈的繁 榮，但也因為時代的變遷，越來越多新穎的商圈興起，消費者有了更多的選擇， 卻也對原有的舊商圈帶來不小的影響。舊有的商店街在那麼多的商圈中如何脫 穎而出是當務之急，因此這次我們選擇研究的是位於台中的原始商圈-精明一街 商圈，內容包含精明商圈的形成與成長，並針對商圈的發展提出觀察與討論。 二、 研究目的 （一）觀察時下消費者的喜好 （二）研究商圈興衰的原由 （三）探討舊商圈該如何發展地方特色 （四）統整問卷調查提出改善方案 三、 研究方法 2 城市印記～精明一街的繁華與沒落淺析 貳●正文 一、 商圈 （一）定義 「為顧客從事購買行為之際，選擇到該處購物之顧客所分佈的地理區範 圍。」（方保慶，1994） 1.商圈的分類—依據同一商圈內顧客分布的比率可劃分成三個區域： (1) 主要商圈：是最接近商店，客源分布密度最高的區域，約佔有七 成的客群，可以算是整個商圈核心。 (2) 次要商圈：是主要商圈向外延伸的區域，客源分佈密度較主要商 圈小，約佔兩成。 (3) 邊緣商圈：其餘的少數客源分佈，通常因距離遙遠而較無競爭優 勢。 （二）形成 各式各樣的商家聚集成為一條街，範圍逐漸擴大進而形成商圈，商圈內的 商店種類多樣，可滿足生活各個層面的需求，商圈兼具消費和娛樂的功能， 進而促進了城市的經濟與繁榮，某些特定商圈也會融合地方人文特色以帶 來更多的商機 。 二、精明一街 （一） 精明一街的誕生 精明一街是一條位於大墩十九街和大隆路的特色商店街，早期的精明一街 僅有少數的商店進駐，店家們組成自治會並開始著手於街道的改造運動。經 過街道兩側商家的協議後，決定將街道規劃為行人徒步區，禁止汽機車的進 入，並設置露天咖啡座以提供消費者一個休憩的空間，民眾以走路代替交通 3 城市印記～精明一街的繁華與沒落淺析 工具也達到了節能減碳的環保效益 。 精明一街的巔峰時期主要朝精品、茶藝咖啡、異國美食、藝術畫廊等發展， 是一條兼具購物、休閒與藝術的街道，這個充滿人文特色的商圈就猶如法國 香榭大道的縮影 。西元1995 年精明一街被獲選為「全臺示範商店街」，這條 長約 130 公尺的商店街就此變得繁盛 。 （二） 精明一街的風格 步入精明一街就能感受到歐式的氛圍，從美麗的街道、明亮的櫥窗、具有 美感的裝置藝術到浪漫的夜晚街景，有如置身於歐洲的文化街 。最具特色的 是街道兩側的歐式長椅，讓路過的行人在繁忙的都市中，能有一處悠閒的角 落，暫時放慢了生活的步調。 除此之外，精明一街也是一條充滿活力的商店街，有時能看到街頭表演者 的精彩演出，或是當地的藝文活動與音樂饗宴 ；週末還推出了創意市集，民 眾不但能體驗手作 DIY 的樂趣，還能激發出屬於自己的創意，一推出便好評