包装设计民族化的问题分析及策略研究.doc

1包装设计民族化的意义 包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。随着经济的全球化与文化多元化的发展，大量的西方设计观念和作品进入了人们的视野，各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈，任何漠视本民族的设计都将失去竞争力，更不可能在设计艺术的国际舞台上占有一席之地。在设计发展的多元化格局下，不能在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的，传统的设计作品进行研究，学习和发扬光大，这样的设计只能是无源之水，不可能在中国的土壤上生根发芽，不可能体现中华民族博大的精神面貌。 有民族文化特色的商品包装能满足公众的多样化的心理平衡需求。在高度工业化的今天，人们每天置身于钢筋水泥之中，物质欲望空前膨胀，生活压力前所未有。人们普遍缺失精神，变得浮躁与无奈，容易产生逆反心理，渴望得到心灵的抚慰和平衡。开始怀念人情浓郁的乡土生活，回归自然，迷恋民族文化特有的稚拙和纯真。有民族文化特色的商品包装正好迎合了公众这方面的需求，能引起他们的共鸣，使其产生购买欲望，从而获得更多的市场份额。 包装设计民族化体现现代设计理念。在信息化时代，人们的思维方法，价值取向和消费方式呈现出多元化趋势。包装除了基本功能，还显示出塑造品牌，产品乃至企业形象的软性功能，成为品牌核心资产的物质化身。包装设计的内涵，功能及行业需求都在发生着新的根本性的变革。包装设计更加理性化，系统化，包装设计的理念日臻成熟。德国包装设计的科学性，逻辑性和严谨，理性，日本包装设计的轻巧，灵便和充满人情味，意大利包装设计的优雅与浪漫情调，无不来自他们对本民族文化的挖掘，继承与创新。 包装设计民族化有利于树立品牌个性，提升品牌价值。品牌价值的背后是文化，文化的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容，它们具有独特的感染力和震撼力。如：销售了100多年的魔水――可口可乐，标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食。虽然中国的民族品牌在近些年有很大的发展，但当中有很多是模仿或者照搬西方的东西，缺乏文化底蕴和创新精神，在国外品牌大举强势进入国内后，其形势就更加不容乐观。中国的包装设计要克服这些倾向，就要拓宽包装设计的表现途径，认真汲取本民族的优秀文化，积极寻求创作灵感，激发其想象力和创造力。中华民族艺术形式经过历代人的创造，沉淀和积累，是不可替代的，具有独特价值。所以汲取和应用民族文化是包装设计的创新之源，是树立自身民族品牌的核心要素之一。 2包装设计民族化过程中存在的问题分析 回顾和分析中国包装设计的发展历程，可以看到，树立自身的设计风格和设计理念，把传统文化思想与现代设计有机地结合，已经成为设计发展的方向。但是，在这纷繁热闹的场景背后也存在着许多不足之处。 过分追求传统文化元素的形式感，从而忽略了设计本质。当前有许多包装设计作品，是以传统文化元素为设计主体，附以绚烂多彩的装饰性手法加以表现，或简约或繁复，形式感很强，乍一看作品极具视觉审美和视觉冲击力，但再往下看则会让人不知所云。这些作品从纯艺术的角度来看，堪称上乘之作，它的视觉语言表达，充分显示出了创作者具有很高的审美品味与艺术造诣。然而，许多人却没有恰倒好处地发挥这种优势，而是在设计中过分夸大了表现的装饰性，而忽略了设计的本质，让作品看上去更像是一件纯艺术品。包装设计的本质不只是求外表漂亮，美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。 在继承弘扬民族优秀传统方面缺乏严谨的科学态度，没有真正作到去伪存真。国内设计界一直有学术与非学术之分，这种泾渭分明的划分是中国传统文化中的一大特色，中国古代艺术学习强调师从关系，在艺术领域中又有流派之分，师傅带徒弟是传统艺术教学的基本模式。这种形式依旧存在于当前的设计领域中，特别是在艺术设计的高等教育中表现得尤为明显，再加上很多学院内部近亲繁殖现象严重，造成教师队伍的专业水平下降，专业教学思路不开阔，教学手法不灵活，存在很大的局限性，片面性，尤其在设计实践中研究传统文化元素方面，也存在同样的问题，这种现象造成抄袭模仿之风盛行。 盲目追求民族化，缺乏时代性。在高扬民族的就是世界的号召下，一些设计师意识到弘扬本民族文化传统的重要性，开始在包装设计中大量的，简单的生搬硬套民族文化和传统元素，出现了一批民族化有余，国际风格不足的作品。民族文化在其发展过程中经历了漫长的历史阶段，具有鲜明的时代特征。在设计中如果简单地套用传统形式，没有更多的考虑商品的特性，时代的审美，设计的发展趋势，作品最后呈现的效果肯定是缺乏时代精神的，是难以适应现代人需求的。特别是在当代商业文化的强势话语下，包装设计工作者必须设计出与时代合拍的作品才能为人们所喜爱。 3包装设计民族化过程中的对策研究 既然包装设计民族化是时代的要求，那么澄清包装民族化的本质是非常必要的。真正堪称具有民族邵永红包