招贴设计第一章培训资料.pptVIP

招贴设计;第一章招贴设计概述;公共招贴：政府，社会公益机构，媒体等单位为社会公众发布谋求社会公共利益，不以营利为目的的广告。 例如：公益行动，公益事业等服务，围绕社会关注的话题，诸如环境保护，交通安全，戒烟戒酒，公共道德，防御艾滋病，保护的动物，等进行的宣传，呼吁社会大众共同关注，改善并解决这些问题 文化招贴：主要为了传播文化，教育科技文学艺术，文化演出，重大活动。 比如北京奥运会张贴的广告“同一个世界同一个梦想”这套官方招贴发行了10W张，一张10块钱，实现了文化广告的社会效益与经济效益。 商业广告：也是现代招贴中最常见的形式，追求经济效益;（2）功能和特征;2.招贴的产生于发展 最早，英国军队发现古埃及底比斯遗址3000年前，现存英国国家博物馆 中国最早是11世纪宋朝山东济南刘家功夫针铺，此招贴还用作针的包装纸。;;;3.早起工业招贴与自然主义 招贴设计史上，真正具有现代意义的招贴设计大约始于1866年左右。法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret，1836-1932)在巴黎开始生产彩色石版招贴，标志着招贴从普及的初始时期进入到发展期，现代招贴开始产生。 现代招贴之父 ;;1881年法国首先开始了新美术运动 19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶，而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾，也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。 代表人劳特雷克 法国十九世纪末画坛上的奇才——图卢兹·劳特累克出生于法国阿尔比的一个世袭贵族家庭，逝于马尔罗美城堡，年仅37岁。37岁对画家来说可能不是个吉祥岁数，拉斐尔、梵高、莫迪里阿尼，还有劳特雷克......都夭折于这一年龄。 所以他的画风色彩明快，简洁率直。;;;;4.新艺术运动与装饰风格的招贴设计 19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛??日益突出，艺术无法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶，而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾，也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。 招贴以具有新艺术运动风格的图案为衬托来突出广告内容，强调了功能与信息传达的作用，并预示了随后的装饰抽象绘画的发展因素。提出“技术是产生新文化的重要因素”，提倡“自然、率真和精巧的技术”，设计多采用曲线结构和卷曲植物线条。;;;5.现代艺术运动的招贴设计 （1）风格派和构成主义1915-1929 俄国的构成主义(Constructivism)运动，始于十月革命前后，主要代表人物有利西茨基、符拉基米尔·塔特林、卡西米尔·马列维奇等，亦是一个当时十分活跃无所不包的运动，致力于研究表现的单纯性、摆脱形象之后自由的单纯结构和功能表现，以结构性几何形态的表现为最后的终结。由于苏俄革命的鼓动，大批艺术家利用招贴的形式来宣传革命，政治招贴得到长足的发???，构成主义的形式被加以充分的利用。 俄国的构成主义运动有明确政治性目的。前卫艺术家和设计家的目的是要用这种新的形式，来推翻沙皇时期的一切传统风格，从艺术设计形式与俄国革命的意识形态配合，否定旧时代，建立新时代所需要的形式。在平面设计上，他们采用非常粗糙的纸张印刷，目的是表现新时代的刻苦精神，特别是无产阶级的朴素无华的阶级特征；在版面编排上，他们也采用了未来主义杂乱无章的方法，表示与传统的、典雅的、有条不紊的版面编排的决裂 ;;;利西茨基用完全抽象的形式设计了招贴《红锲子攻打白色》(1919)，来象征性地表达革命事件，属于最早直接用抽象形式进行设计的招贴。构成主义发展了文字在招贴里的作用，在视觉上，文字因为构成的需要而变形，成为画面造型的组成部分，图形感极强，直接而激动人心，在印刷学、字体学上有明显的突破。; “风格派”(De Stijl)作为一个运动，同样跨越绘画、装饰艺术、建筑、家具以及印刷。主要活动于1915年至20年代末。名称的撰者凡·杜斯堡是发起者和组织者，身兼画家、设计师、作家三职，并主编《风格》杂志。蒙德里安 ，是这个运动的重要画家。他在辛苦探索主题后面的现实过程中，稳步发展为最后的纯抽象风格，并表现出荷兰传统遗留下来的普遍特点：明朗、严肃。;;;德国的格罗庇乌斯于1919年创立了包豪斯国立建筑学校，这是世界上