国内外基础网络营销服务商比较研究.docVIP

目 录 中英文摘要 2 绪论 3 第一章 4 1.1网络企业和网络营销 5 1.2网络营销服务的特征 6 1.3网络营销服务的发展历程 6 1.4目前网络营销服务所面临的问题 第二章 7 2.1目前最主要的网络营销服务内容 8 2.2关于网络营销服务商在线顾客服务手段的分析 9 2.3搜索引擎服务的市场拓展 10 第章4.1自我封闭的怪圈 4.2运营商和代理商的差别 4.3运营化思路 4.4市场地位和发展空间 第五章 国内外网络营销服务市场现状 结束语24 参考文献25 致谢26 国内外基础网络营销服务商比较研究 学生：宁静，商学院电子商务系 指导老师：杨飞燕，商学院电子商务系 摘 要 进入二十一世纪，互联网技术的迅猛发展深深地改变着我们每一个人的生活，也带来了很多新生事物，网络营销便是其中之一。相比传统的营销方式，网络营销以其交互性、广泛性、针对性、经济性、时效性等特点深受广大企业经营者及消费者的关注。越来越多的企业通过网络营销来挖掘和满足消费者的需求，借以建立与消费者之间的紧密联系，并最终取得商业上的成功。随着我国网络营销消费群体和网络营销市场的高速增长，包括网站建设、网站推广、网上销售、网络广告等服务在内的网络营销服务市场展现出勃勃生机，已经形成一个巨大的、同益快速增长的市场，成为网络经济坚实的基础。但与此同时，对网络营销服务商业模式的研究却相对匮乏，目前学术界尚没形成对网络营销服务明确的定义，而对于网络营销服务企业经营者而言，面临的直接挑战是如何理解、设计和应用独特的商业模式，来取得比传统营销服务更高的商业价值，从而在激烈的市场竞争中取得优势。在此背景下，有必要对网络营销服务的商业模式进行系统深入的研究。通过查阅大量国内外相关文献资料，本文首先给出了网络营销服务的定义，并阐述了网络营销服务在中国的发展状况及其特点，并对如何建立基础网络营销服务商的核心竞争力进行了理论概括。 关键词 网络营销服务商； 商业模式； 比较； 研究 ABSTRACT In the 21 century, the rapid development of Internet technology deeply changing our each persons life, also brought a lot of new things, network marketing is one of them. Compared with the traditional ways of marketing, network marketing with its interactivity, universality, targeted, economy, timeliness characteristics favored by the majority of business operators and consumers attention. More and more enterprises through the network marketing to mining and meet the needs of the consumers, so as to set up with the close relationship between the consumers and achieve business success. Along with the network marketing consumer groups and the network marketing market growth, including website construction, website promotion, online marketing, advertising and other services, network marketing service market show vitality, had formed a huge profit, with fast growth the market, be network economy solid foundation. But at the same time, the network marketing service business model research is relatively scarce, presently is not the formation of a network marketing service clear definition, and the network marketing service f