2010。03。05-焕然新绅——东风雪铁龙C5深度体验之旅公关传播规划-灵思.pptVIP

东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 爱卡汽车网合作：点击量评估 媒体名称 位置 周1-5总频次 周六日总频次 总计 周1-5发布频次及点击量预计 周六日发布频次及点击量预计 总数量预计 频次 点击量/天 小计点击量 频次 点击量/天 小计点击量 频次 总计点击量 Xcar 首页首屏焦点图下文字链 12 0 12 12 2000 24000 0 — — 12 24000 首页首屏焦点图 2 0 2 2 3500 7000 0 — — 2 7000 互动中心 焦点轮播 6 0 6 6 2500 15000 0 — — 6 15000 互动中心 焦点图下文字链 7 0 7 7 2000 14000 0 — — 7 14000 上海分会 热点文字链 13 3 13 13 300 3900 3 200 600 13 4500 广州分会 热点文字链 26 7 26 26 300 7800 7 200 1400 26 9200 浙江分会 热点文字链 13 3 13 13 300 3900 3 200 600 13 4500 重庆分会 热点文字链 32 11 32 32 300 9600 11 200 2200 32 11800 陕西分会 热点文字链 13 3 13 13 300 3900 3 200 600 13 4500 北京分会 热点文字链 32 10 32 32 300 9600 10 200 2000 32 11600 首页首屏试驾文章（中心区文字链） 6 0 6 6 —— —— —— —— —— 6 —— 资源总价：1,813,000 162 11800 98700 37 1200 7400 162 106100 官网首页设计 返回 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 平面媒体：利用地域核心平面媒体，形成地域传播爆破 前期邀请试驾：在静态展示周就将试驾车交由当地媒体进行深度试驾，以便在活动前后发布深度、大篇幅的试驾报告。 （附件以3月上海站为例） 邀请媒体到场：组织媒体试驾专场，邀请当地媒体（部分核心城市如上海，将邀请周边城市媒体参加） 媒体策略——平面媒体 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 平面媒体：利用都市类、时尚类媒体，精准传递用户形象 利用都市类、时尚类报纸杂志，对活动明星进行大版面的专栏报道以及新闻报道，在传递活动信息的同时，精确传递目标用户形象、身份与生活调性。 大版面专栏报道： 精品购物指南（1个版）、周末画报（1/2版）、外滩画报（1/2版）、 申江服务导报（1/2版）、汽车时尚报（1/2版）、新闻晚报（3/4版）、滇池晨报（ 1/2版） 新闻报道：北京娱乐信报 、假日100天、城市导报 媒体策略——平面媒体 返回 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 电波媒体：利用地域电视台、电台，对活动亮点进行报道 地域式电波报道：结合活动执行期间各区域电视台、电台的汽车频道及栏目，对活动亮点进行报道，提升传播覆盖面。 媒体策略——电波媒体 返回 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 传播费用预算 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * * * * * * * * * * 公关传播主题 动态舒适主义 C5带来的全新汽车消费理念 C5带来的全新驾乘感受 C5对B级车市场的影响 消费人群变化，带来消费习惯变化 新绅士人群兴起，成为B级车重要购买力量； 新绅士们不仅顾及乘坐舒适性，他们更是注重驾驶舒适感 韧性底盘成趋势 要向新绅士提供“舒适驾驭”，最重要的产品特点是“韧性”底盘（区别于日系软性底盘，及德系硬性底盘） 舒适驾驭成B级车最重要的体验之一 C5的“舒适驾驭”为消费者提供了除了强调“运动操控”、“商务舒适”之外的全新感受 市场由“两极”转为“三分天下” 在原先以凯美瑞为首的“传统派”，及以新君威为代表的“激进派”之间，形成了一股新的车型势力 C5成为“第三股势力”的领军者 C5的舒适驾驭以独到的产品力为支撑，成为新潮流引领者 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * 整体传播规划 活动进程新闻、花絮传播 产品：动态舒适、欧系安全标杆 用户：新绅士 市场：B级车选车的新趋势 产品、技术介绍 竞品对比、车型导购 明星炒作、用户证言 动态舒适主义 焕然新绅 媒介形式 主题 传播内容 门户/垂直网站的专题合作 平面、网络、论坛媒体 平面都市、网络、论坛媒体 平面、网络媒体